第四章广告业电子商务 web广告术语 (1)广告浏览量(页面浏览量或广告印象) Internet用户在特定时间内浏览广告的次数(如每天广 告浏览量)。 (2)旗帜广告:它是web页面上的广告图片。旗帜广 告通常链接到广告客户的web页面,一旦点击该旗帜 告,将会转到广告客户的站点上去了 (3)点击次数(广告点击):每次访问者点击旗帜广 告都将进入广告客户的web站点。 (4)点击率:点击率反应了旗帜广告在吸引消费者方 面成功与否。例如,一个旗帜广告浏览量是1000次, 点击次数是10次,点击率就是10%
第四章 广告业电子商务 ⚫ web广告术语： ⚫ （ 1）广告浏览 量（页面 浏览量或 广告印象） ： Internet用户在特定时间内浏览广告的次数（如每天广 告浏览量）。 ⚫ （2）旗帜广告：它是web 页面上的广告图片。旗帜广 告通常链接到广告客户的web页面，一旦点击该旗帜 广告，将会转到广告客户的站点上去了。 ⚫ （3）点击次数（广告点击）：每次访问者点击旗帜广 告都将进入广告客户的web站点。 ⚫ （4）点击率：点击率反应了旗帜广告在吸引消费者方 面成功与否。例如，一个旗帜广告浏览量是1000次， 点击次数是100次，点击率就是10%
Web广告 (5) cookie技术: cookie是未经用户同意而存储在用 户硬盘上的一段程序。当用户的浏览器请求服务器的 连接时,web服务器就会发送一系列数据并存储在浏 览器计算机中 (6)CPM:每一千人广告浏览的成本。 (7)有效频率:个人在一段时间中展露在特定广告信 息下的次数。 (8)交互式广告:任何广告都要求或允许顾客浏览 者有所反应。广义而言,每一次点击都是一次交互。 但是,我们往往把有所反应定义为发出请求或是查找 更详细的信息
Web 广告 ⚫ （5）cookie技术：cookie是未经用户同意而存储在用 户硬盘上的一段程序。当用户的浏览器请求服务器的 连接时，web服务器就会发送一系列数据并存储在浏 览器计算机中。 ⚫ （6）CPM：每一千人广告浏览的成本。 ⚫ （7）有效频率：个人在一段时间中展露在特定广告信 息下的次数。 ⚫ （8）交互式广告：任何广告都要求或允许顾客/浏览 者有所反应。广义而言，每一次点击都是一次交互。 但是，我们往往把有所反应定义为发出请求或是查找 更详细的信息
Web广告 ●(9)Meta标记:该标记为搜索引擎提供了特定信息, 例如关键字或站点简介,是HTML代码的一部分。这 些标记最终用户是看不到的。网页编辑者会在整句或 整段中使用这种标记。特定的搜索引擎可以识别标记 所代表的信息对网站进行索引。然而,Meta标记经常 是不可信的。它有时可能不能或不能准确反映网站的 内容。 (10)页面:HTML文档,包括文字,图片和其它信 息 l1)触及面:在一段时间内,至少一次展露在广告 下的顾客或家庭的数量。 (12)访问:指用户在对站点访问时发出的一系列请 求。一旦访问者经过一段时间停止进行请求了,就称 之为超时,下一次点击被看作是一次新的访问
Web 广告 ⚫ （9）Meta标记：该标记为搜索引擎提供了特定信息， 例如关键字或站点简介，是HTML代码的一部分。这 些标记最终用户是看不到的。网页编辑者会在整句或 整段中使用这种标记。特定的搜索引擎可以识别标记 所代表的信息对网站进行索引。然而，Meta标记经常 是不可信的。它有时可能不能或不能准确反映网站的 内容。 ⚫ （10）页面：HTML文档，包括文字，图片和其它信 息， ⚫ （11）触及面：在一段时间内，至少一次展露在广告 下的顾客或家庭的数量。 ⚫ （12）访问：指用户在对站点访问时发出的一系列请 求。一旦访问者经过一段时间停止进行请求了，就称 之为超时，下一次点击被看作是一次新的访问
Web广告发展迅速的原因 1)不断增长的网民数量以及他们在网上花费的时间 远远超过了其他媒体。 (2)在线广告可以以很小的成本随时更新。因此,在 线广告是适时的。 (3)在线广告能覆盖全球范围内的潜在顾客。 (4)在线广告与电视、报纸或广播的广告比较起来, 其成本最低。电视、报纸、广播广告价格很高是因为 它们取决于占用的空间、广告投放的天数(或次数) 在全国或是在地区电视台播出、报纸发行的区域等等 因素 (5)web广告能综合运用文字、声音、图片和动画。 (6) Internet的使用发展迅速。 ●(7)web广告是交互性的,且能够定位于特定的感兴 趣的群体或个人
Web广告发展迅速的原因 ⚫ （1）不断增长的网民数量以及他们在网上花费的时间 远远超过了其他媒体。 ⚫ （2）在线广告可以以很小的成本随时更新。因此，在 线广告是适时的。 ⚫ （3）在线广告能覆盖全球范围内的潜在顾客。 ⚫ （4）在线广告与电视、报纸或广播的广告比较起来， 其成本最低。电视、报纸、广播广告价格很高是因为 它们取决于占用的空间、广告投放的天数（或次数）、 在全国或是在地区电视台播出、报纸发行的区域等等 因素。 ⚫ （5）Web广告能综合运用文字、声音、图片和动画。 ⚫ （6）Internet的使用发展迅速。 ⚫ （7）Web广告是交互性的，且能够定位于特定的感兴 趣的群体或个人
Internet挑战传统广告 ●主要的传统广告媒体是电视(约占36 %)、报纸(约占35%)、杂志(14%) 和广播(10%)。每一种广告媒体都有 其优势和劣势。而 Internet可以被看作另 外一种有其优势和局限性的媒体
Internet挑战传统广告 ⚫ 主要的传统广告媒体是电视（约占36 ％）、报纸（约占35％）、杂志（14％） 和广播（10％）。每一种广告媒体都有 其优势和劣势。而Internet可以被看作另 外一种有其优势和局限性的媒体