2.市场细分的作用。 3.市场细分的依据。 4.市场有效细分的条件。 5.市场细分的方法。 第二节目标市场选择 1.细分市场评估。 2.目标市场策略。 3.影响目标市场策略选择的因素。 第三节市场定位 1.市场定位的概念和意义。 2.市场定位的步骤。 3.市场定位的策略。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 第七章产品策略 【目的要求】 通过本章学习，理解和掌握产品整体概念、产品的分类、产品组合及其相关概念、产 品组合策略：认识开发新产品的必要性：掌握开发新产品的程序以及产品生命周期各阶段 的特点：理解品牌、品牌资产、商标的含义：把握品牌的作用、设计和策略。 【教学内容】 第一节产品概念和产品分类 1.产品的整体概念。 2.产品的分类。 第二节产品分配 1.产品组合的概念。 2.产品组合策略。 3.产品组合分析。 第三节产品市场生命周期 1.产品市场生命周期的概念。 2.产品生命周期的形态。 3.产品生命周期各阶段的特征和营销策略。 第四节新产品开发 1.新产品的概念。 2.新产品开发的意义。 。6
·6· 2．市场细分的作用。 3．市场细分的依据。 4．市场有效细分的条件。 5．市场细分的方法。 第二节 目标市场选择 1．细分市场评估。 2．目标市场策略。 3．影响目标市场策略选择的因素。 第三节 市场定位 1．市场定位的概念和意义。 2．市场定位的步骤。 3．市场定位的策略。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 第七章 产品策略 【目的要求】 通过本章学习，理解和掌握产品整体概念、产品的分类、产品组合及其相关概念、产 品组合策略；认识开发新产品的必要性；掌握开发新产品的程序以及产品生命周期各阶段 的特点；理解品牌、品牌资产、商标的含义；把握品牌的作用、设计和策略。 【教学内容】 第一节 产品概念和产品分类 1．产品的整体概念。 2．产品的分类。 第二节 产品分配 1．产品组合的概念。 2．产品组合策略。 3．产品组合分析。 第三节 产品市场生命周期 1．产品市场生命周期的概念。 2．产品生命周期的形态。 3．产品生命周期各阶段的特征和营销策略。 第四节 新产品开发 1．新产品的概念。 2．新产品开发的意义
3.新产品开发的方式。 4.新产品开发的程序。 第五节品牌与包装 1.品牌。 2.包装。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 第八章价格策略 【目的要求】 要求通过本章学习，弄清公司定价必须考虑的因素，掌握制定价格的一般步骤和方法 以及可供选择的各种价格策略。 与上述学习目标相适应，本章以4节内容分别探讨影响制定价格的主要因素、科学制 定价格的方法。 【教学内容】 第一节制定价格的意义和依据 1.定价的意义。 2.定价的理论依据。 3.影响价格的基本因素。 第二节定价目标 1.以获取利润为目标。 2.以提高市场占有率为目标。 3.以应付和防止竞争为目标。 4.以树立和维护企业形象为目标。 第三节定价策略 1.新产品定价策略。 2.产品组合定价策略。 3.折扣定价策略。 4.心理定价策略。 第四节定价方法 1.成本导向定价法。 2.竞争导向定价法。 3.需求导向定价法。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 。7
·7· 3．新产品开发的方式。 4．新产品开发的程序。 第五节 品牌与包装 1．品牌。 2．包装。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 第八章 价格策略 【目的要求】 要求通过本章学习，弄清公司定价必须考虑的因素，掌握制定价格的一般步骤和方法 以及可供选择的各种价格策略。 与上述学习目标相适应，本章以 4 节内容分别探讨影响制定价格的主要因素、科学制 定价格的方法。 【教学内容】 第一节 制定价格的意义和依据 1．定价的意义。 2．定价的理论依据。 3．影响价格的基本因素。 第二节 定价目标 1．以获取利润为目标。 2．以提高市场占有率为目标。 3．以应付和防止竞争为目标。 4．以树立和维护企业形象为目标。 第三节 定价策略 1．新产品定价策略。 2．产品组合定价策略。 3．折扣定价策略。 4．心理定价策略。 第四节 定价方法 1．成本导向定价法。 2．竞争导向定价法。 3．需求导向定价法。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合
第九章促销策略 【目的要求】 要求通过本章学习，理解和掌握公司如何有效地进行促销管理：了解促销组合四大要 素的特点和作用，以及怎样才能充分发挥他们的促销功能。 与上述目标相适应，本章以5节内容分别重点探讨促销与沟通的基本概念，广告、人 员销售、销售促进、公共关系和宣传推广的具体内容及有效发挥其促销作用的策略和方法。 【教学内容】 第一节促销与促销组合 1.促销的涵义。 2.促销的作用。 3.促销组合及其策略。 第二节人员推销 1.人员推销的概念和特点。 2.人员推销的职能。 3.人员推销的管理。 4.人员推销的组织管理。 第三节广告 1.广告的概念及其特点。 2.广告的作用。 3.广告的种类。 4.广告媒体的选择。 第四节营业推广 1.营业推广的类型和作用。 2.营业推广的方式。 3.营业推广决策。 第五节公共关系 1.公共关系。 2.公共关系的特点和作用。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。 ·8✉
·8· 第九章 促销策略 【目的要求】 要求通过本章学习，理解和掌握公司如何有效地进行促销管理；了解促销组合四大要 素的特点和作用，以及怎样才能充分发挥他们的促销功能。 与上述目标相适应，本章以 5 节内容分别重点探讨促销与沟通的基本概念，广告、人 员销售、销售促进、公共关系和宣传推广的具体内容及有效发挥其促销作用的策略和方法。 【教学内容】 第一节 促销与促销组合 1．促销的涵义。 2．促销的作用。 3．促销组合及其策略。 第二节 人员推销 1．人员推销的概念和特点。 2．人员推销的职能。 3．人员推销的管理。 4．人员推销的组织管理。 第三节 广告 1．广告的概念及其特点。 2．广告的作用。 3．广告的种类。 4．广告媒体的选择。 第四节 营业推广 1．营业推广的类型和作用。 2．营业推广的方式。 3．营业推广决策。 第五节 公共关系 1．公共关系。 2．公共关系的特点和作用。 【教学方式】 以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合
三、课时分配 教学内容 讲课时数 实验内容 实验时数 第一章市场营销学概述 6 实验 第二章 市场营销战略和营销 5 组合 第三章市场和市场营销环境 第四章 市场调研和市场预测 6 第五章消费者购买行为分析 6 第六章市场细分和目标市场选择 6 第七章产品策略 7 第八章价格策略 6 第九章促销策略 7 合计 56 四、大纲使用说明 1.使用对象：卫生管理专业二、三年级本科生，学习本课程前须先修习政治经济学、 西方经济学课程。 2.讲课内容顺序安排要求：依照章节顺序排列进行讲授。特别是一、三、五、六章顺 序不能颠倒。 3.依据实际课时量允许主讲教师进行适当的增减。 五、主要参考书目 《市场营销学》，方光罗主编，东北财经大学出版社，2003年： 。9
·9· 三、课时分配 教学内容 讲课时数 实验内容 实验时数 第一章 市场营销学概述 第二章 市场营销战略和营销 组合 第三章 市场和市场营销环境 第四章 市场调研和市场预测 第五章 消费者购买行为分析 第六章 市场细分和目标市场选择 第七章 产品策略 价格策略 促销策略 6 5 7 6 6 6 7 6 7 实验 合计 56 四、大纲使用说明 1．使用对象：卫生管理专业二、三年级本科生，学习本课程前须先修习政治经济学、 西方经济学课程。 2．讲课内容顺序安排要求：依照章节顺序排列进行讲授。特别是一、三、五、六章顺 序不能颠倒。 3．依据实际课时量允许主讲教师进行适当的增减。 五、主要参考书目 《市场营销学》，方光罗主编,东北财经大学出版社，2003 年；
《营销管理》，菲利普·科特勒主编，上海人民出版社，2004年： 《市场营销学通论》，郭国庆主编，中国人民大学出版社，2003年第二版： 《市场营销学》，何永祺主编，东北财经大学出版社，2001年： 《保健品营销管理》，侯胜田主编，清华大学出版社，2003年： 《市场营销学教程》，纪宝成主编，中国人民大学出版社，2002年： 《市场营销学》，龙璇主编，对外经济贸易大学出版社，2002年： 《市场营销管理》，王方华等主编，上海交通大学出版社，2003年： 《市场营销教程》，万后芬，汤定娜等主编，高等教育出版社，2003年： 《营销管理》，吴长顺主编，广东人民出版社，2003年。 《马克思主义哲学原理》教学大纲 课程编号：08.021.0.1 课程名称：马克思主义哲学原理 Teaching materials of Marxism philosophy 开课（二级)学院：社会科学部 课程性质：公共基础课 学分：5学分 学时：本课程总学时为42学时，其中课堂讲授42学时。 前期课程：毛泽东思想概论、邓小平理论概论、马克思主义政治经济学原理。 授课对象：医、药、针推、基、药学、运、针推伤、卫管、中西（五）、康复、骨伤、等本 科各专业。 考试方式：基础知识点考试和论文写作，其中知识点考试占70%，论文写作占30%左右。 课程基本要求（或课程简介）： 通过本课程的学习，要求学生系统、准确地掌握马克思主义哲学的基本原理，从世界 观的高度提高人们的政治素质、思维水平和人生境界，增强人们认识和实践的能力，为学 生学习专业和开展工作打下理论基础。系统地学习马克思主义哲学原理，理解马克思主义 哲学体系中的各个基本概念和基本原理以及它们之间的辩证关系，完整准确地掌握它们的 理论内容。切实掌握马克思主义哲学的立场、观点、方法。培养运用马克思主义哲学的立 场、观点、方法分析、解决问题与识别错误思想的能力。 ·10·
·10· 《营销管理》，菲利普·科特勒主编，上海人民出版社，2004 年； 《市场营销学通论》，郭国庆主编，中国人民大学出版社，2003 年第二版； 《市场营销学》，何永祺主编，东北财经大学出版社，2001 年； 《保健品营销管理》，侯胜田主编，清华大学出版社，2003 年； 《市场营销学教程》，纪宝成主编，中国人民大学出版社，2002 年； 《市场营销学》，龙璇主编，对外经济贸易大学出版社，2002 年； 《市场营销管理》，王方华等主编，上海交通大学出版社，2003 年； 《市场营销教程》，万后芬，汤定娜等主编，高等教育出版社，2003 年； 《营销管理》，吴长顺主编，广东人民出版社，2003 年。 《马克思主义哲学原理》教学大纲 课程编号：08.021.0.1 课程名称：马克思主义哲学原理 Teaching materials of Marxism philosophy 开课（二级）学院：社会科学部 课程性质：公共基础课 学分：5 学分 学时：本课程总学时为 42 学时，其中课堂讲授 42 学时。 前期课程：毛泽东思想概论、邓小平理论概论、马克思主义政治经济学原理。 授课对象：医、药、针推、基、药学、运、针推伤、卫管、中西（五）、康复、骨伤、等本 科各专业。 考试方式：基础知识点考试和论文写作，其中知识点考试占 70%，论文写作占 30%左右。 课程基本要求（或课程简介）： 通过本课程的学习，要求学生系统、准确地掌握马克思主义哲学的基本原理，从世界 观的高度提高人们的政治素质、思维水平和人生境界，增强人们认识和实践的能力，为学 生学习专业和开展工作打下理论基础。系统地学习马克思主义哲学原理，理解马克思主义 哲学体系中的各个基本概念和基本原理以及它们之间的辩证关系，完整准确地掌握它们的 理论内容。切实掌握马克思主义哲学的立场、观点、方法。培养运用马克思主义哲学的立 场、观点、方法分析、解决问题与识别错误思想的能力