CH9有市场势力的定 价 本章目的:分析有垄断势力的 厂商如何有效地利用市场势力进行 定价,从而使企业的利润最大化。 西南民族大学
CH9 有市场势力的定 价 本章目的：分析有垄断势力的 厂商如何有效地利用市场势力进行 定价，从而使企业的利润最大化。 西南民族大学
、侵占消费者剩余 在单一定价时,利润最 大化:P*Q* P 在需求曲线的A区域,有 A 些顾客愿意支付更高的 价格,在B有些人愿意支 Pa B 付更低的价格。 Pc 结论:定单一价格无法 MR 侵占更多的消费者剩余, 因此,厂商要区别不同 Q* Qc 的顾客,收取不同的价 格 西南民族大学
一、侵占消费者剩余 • 在单一定价时，利润最 大化：P*,Q* • 在需求曲线的A区域，有 些顾客愿意支付更高的 价格，在B有些人愿意支 付更低的价格。 • 结论：定单一价格无法 侵占更多的消费者剩余， 因此，厂商要区别不同 的顾客，收取不同的价 格。 0 Q P D MR MC Q* P* Pc Qc A B 西南民族大学
价格歧视 1、一级价格歧视 最理想的情况是:厂商向每个顾客索要不同的 价格 保留价格:每个人愿意为每单位商品支付的最 高价格。 级价格歧视:厂商向每个顾客索要其保留价 格 西南民族大学
二、价格歧视 • 1、一级价格歧视 • 最理想的情况是：厂商向每个顾客索要不同的 价格。 • 保留价格：每个人愿意为每单位商品支付的最 高价格。 • 一级价格歧视：厂商向每个顾客索要其保留价 格。 西南民族大学
2、二级价格歧视 二级价格歧视:对相同物品或劳务的不同消费 量或“区段”索取不同的价格。 例:电力公司的分段定价;电话公司 如果存在规模经济,通过二级价格歧视可以扩 大产量,成本降低。消费者和生产者都能获益 西南民族大学
2、二级价格歧视 • 二级价格歧视：对相同物品或劳务的不同消费 量或“区段”索取不同的价格。 • 例：电力公司的分段定价；电话公司。 • 如果存在规模经济，通过二级价格歧视可以扩 大产量，成本降低。消费者和生产者都能获益。 西南民族大学
3、三级价格歧视 三级价格歧视:将消费者分为不同的组别以收 取不同的价格。 思考:厂商如何区分不同的消费者? °例:将同种商品进行不同的包装; 设置学生票和士兵优惠票; 西南民族大学
3、三级价格歧视 • 三级价格歧视：将消费者分为不同的组别以收 取不同的价格。 • 思考：厂商如何区分不同的消费者？ • 例：将同种商品进行不同的包装； • 设置学生票和士兵优惠票； 西南民族大学