第11章 定价决策 Decision Making on Pricing
第11章 定价决策 Decision Making on Pricing
利最大化定价理论 o利润最大化规则:MR=MC ○MR=MC=P(1+1/Ed o(P-MC/P=1/-Ed(勒纳指数) o这不是一个经营决策规则,是 要求利润最大化的条件说明。 o可以重新写成一个“平均成本 加利润”公式
利润最大化定价理论 利润最大化规则：MR=MC MR=MC=P(1+1/Ed ) (P-MC)/P=1/-Ed (勒纳指数) 这不是一个经营决策规则，是 要求利润最大化的条件说明。 可以重新写成一个“平均成本 加利润”公式
定价与夼场结构 o在完全竞争条件下,厂商是价格的接受者, 需求曲线为一水平线,厂商产品的价格 是由市场供求决定的。利润最大化的条 件是P=MC。 o在垄断情况下,厂商是价格制定者,市场 需求曲线就是厂商需求曲线,垄断者追 求利润最大化,条件是MR=MC o在垄断竞争条件下,每家厂商因产品差异 而具有负斜率的需求曲线。价格定在 P=AC水平上,存在“过度能力
定价与市场结构 在完全竞争条件下,厂商是价格的接受者， 需求曲线为一水平线，厂商产品的价格 是由市场供求决定的。利润最大化的条 件是P=MC。 在垄断情况下, 厂商是价格制定者，市场 需求曲线就是厂商需求曲线，垄断者追 求利润最大化，条件是MR=MC。 在垄断竞争条件下,每家厂商因产品差异 而具有负斜率的需求曲线。价格定在 P=AC水平上，存在“过度能力”
完全竞 争奈牛 d=P=MR ATC 下的 品价格 LMC LAC SMC SATO PEMR= LMC= LAC
完全竞 争条件 下的产 品价格
垄斷奈件下的产品定价 LMC ATC B A SMC ATC MR E 350 200
垄断条件下的产品定价