总结历史。说明现在。探索 规律,启示未來。根据新世纪全 球经济本土化的特征(视野全球 化,运作本土化),以独特的思 维方式,分析成功企业的经验 反思100年的营销历史。揭示营 销新观念、盲点和陷阱,开拓市 场营销新视野
总结历史，说明现在，探索 规律，启示未来。根据新世纪全 球经济本土化的特征（视野全球 化，运作本土化），以独特的思 维方式，分析成功企业的经验， 反思100年的营销历史，揭示营 销新观念、盲点和陷阱，开拓市 场营销新视野
第一章市场与市场营销学
第一章 市场与市场营销学
1.1市场与市场营销
1.1 市场与市场营销
市场及其概念 1.古代 日中为市,至天下之民,聚天下 之货,交易而退,各得其所 易…系辞下) 2近代 商品交易得场所。(狭义) 商品交换关系得总和。(广义)
一 .市场及其概念 1.古代 日中为市，至天下之民，聚天下 之货，交易而退，各得其所。 （易·系辞下） 2.近代 商品交易得场所。（狭义） 商品交换关系得总和。（广义）
3.当代(菲利普.科特勒一Phij. Kotler) 由一切具有特定欲望和需求,并且愿 意和能够以交换来满足这些需求的潜在 顾客所组成
3.当代（菲利普.科特勒－Philip.Kotler) 由一切具有特定欲望和需求，并且愿 意和能够以交换来满足这些需求的潜在 顾客所组成