扩告策的环节 ·广告调查 ·广告主题策划 ■广告表现 ■媒介发布 ■效果测定
广告策划的环节 ◼ 广告调查 ◼ 广告主题策划 ◼ 广告表现 ◼ 媒介发布 ◼ 效果测定
广告策剡的作用 广告策划活动是广告活动的首要环节 广告策划活动是广告活动的核心环节 广告策划活动是广告活动中最具影响力而且影响最为深 远的环节 ■广告策划是广告活动的前提性环节 ■广告策划活动是广告活动涉及面最广、规模最大的环节
广告策划的作用 ◼ 广告策划活动是广告活动的首要环节 ◼ 广告策划活动是广告活动的核心环节 ◼ 广告策划活动是广告活动中最具影响力而且影响最为深 远的环节 ◼ 广告策划是广告活动的前提性环节 ◼ 广告策划活动是广告活动涉及面最广、规模最大的环节
扩告策的原则 目标性原则 系统性原则 案例一一宝洁广告 ■灵活性原则 案例—李宁运动服广告 ■创造性原则 案例一一美国奥尔巴克百货公司广告 实效性原则 ■道德性原则 案例一一深圳招商路牌广告
广告策划的原则 ◼ 目标性原则 ◼ 系统性原则 案例——宝洁广告 ◼ 灵活性原则 案例——李宁运动服广告 ◼ 创造性原则 案例——美国奥尔巴克百货公司广告 ◼ 实效性原则 ◼ 道德性原则 案例——深圳招商路牌广告
广告策刻的内容 确定广告活动目标 确定广告的目标受众 ■广告活动的信息策略谋划 ■广告活动的媒体计划 广告预算及分配
广告策划的内容 ◼ 确定广告活动目标 ◼ 确定广告的目标受众 ◼ 广告活动的信息策略谋划 ◼ 广告活动的媒体计划 ◼ 广告预算及分配