《广告设计基础（广告专业)》课程设计教学大纲 课得代码，ADVE1019 课程名称：广告设计基础 英文名称：Ad Design Basics 所用实验室名称：传媒实验教学中心影视实验室 课得设计学时（周数）， 3 课程学分： 指导方式：集中指导与分散指导相结合 课程类别：专业必修课程 授课对象：广告学专业 开课学期：秋季第3学期 指定教材：自编 考试方式：论文考察、实践考察 一、课程设计教学目的及基本要求 该课程的教学的目的是教授学生掌握广告设计中的基本原理和方法、掌握广告 设计的基本基础技能，分别掌握平面广告、影视广告、网络广告等设计基础和 方法。 二、课程设计内容及安排 第一章广告设计中的广告学原理 第一节广告学基本原理概 第二节广告策划与广告运作 第三节广告设计中的品牌意识 第四节CIS形象设计与整合营销传摇 第五节广告创意与表现手法 第二章广告设计中的美学原理与传播学原理 第一节广告设计与实用美学 第二节形式美法则与格式塔理论 第三节传播学原理与视觉传达设计 第四节广告设计中的符号学原理与应用 第五节广告设计与传播效果研究 第三章广告设计中的设计基础理论与应用 第一节平面构成设计基础 流一节伍影设十基 第三节文字设计基础 第四节图 与象征图形设计基网 第五节构图原理与版面编排设计 第四章广告设计基础技能 第一节广告插图绘制 第二节广告文案创意与设计基础 第三节商品广告摄影在广告设计中的应用 第四节广告定位与广告设计主题
《广告设计基础（广告专业）》课程设计教学大纲 课程代码：ADVE1019 课程名称：广告设计基础 英文名称：Ad Design Basics 所用实验室名称：传媒实验教学中心影视实验室 课程设计学时（周数）： 3 课程学分：2 指导方式：集中指导与分散指导相结合 课程类别：专业必修课程 授课对象：广告学专业 开课学期：秋季第3学期 指定教材：自编 考试方式：论文考察、实践考察 一、课程设计教学目的及基本要求 该课程的教学的目的是教授学生掌握广告设计中的基本原理和方法、掌握广告 设计的基本基础技能，分别掌握平面广告、影视广告、网络广告等设计基础和 方法。 二、课程设计内容及安排 第一章 广告设计中的广告学原理 第一节 广告学基本原理概述 第二节 广告策划与广告运作 第三节 广告设计中的品牌意识 第四节 CIS 形象设计与整合营销传播 第五节 广告创意与表现手法 第二章 广告设计中的美学原理与传播学原理” 第一节 广告设计与实用美学 第二节 形式美法则与格式塔理论 第三节 传播学原理与视觉传达设计 第四节 广告设计中的符号学原理与应用 第五节 广告设计与传播效果研究 第三章 广告设计中的设计基础理论与应用 第一节 平面构成设计基础 第二节 色彩设计基础 第三节 文字设计基础 第四节 图案与象征图形设计基础 第五节 构图原理与版面编排设计 第四章 广告设计基础技能 第一节 广告插图绘制 第二节 广告文案创意与设计基础 第三节 商品广告摄影在广告设计中的应用 第四节 广告定位与广告设计主题
第五节广告提案技巧与设计方案制定 第五章平面广告表现形式与设计要领 报告设 第二节招贴广告设计 第三节DM直邮广告设计 第四节POP售点广告设计 第五节户外平面广告设 第六章影视广告创意设计基 第一节影视广告的媒介特征与设计要素 第二节影视广告的结构类型和设计手法 第三节影视广告的脚本创作与故事板设计 第四节现代影视广告设计的新动向 第十章网络煤介广告设计基础 第一节网络广告的主要形式 第二节网络广告的设计基础 第三节网络广告的设计要点 第四节网络广告设计常用软件介绍 第八章平面广告设计制作基础 第一节电脑图文制作常用的软、硬件介绍 第二节电脑图文制作基本原理 第三节印刷广告设计制作基础 第四节印刷广告的种类与特征 第五节DTP电脑印前设计与电脑激光照排技术 第九章影视广告制作基础 第一节影视广告的前期准各和实际拍摄 第二节影视广告的后期制作 第三节电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用 第十章电子多媒体广告设计制作基础 第一节多媒体技术与电子多媒体广告 第二节电子多媒体广告的设计制作要领 三、课程设计报告要求 理论和实践相结合 四、课程设计考核方法及成绩评定 理论和实践相结合，成绩分值比例分别为50% 五、教材及主要参考书： 、教材 卢小 丁建辉.广告设计基础.浙江大学出版社.2004 2、参考 (瑞士)肯·伯坦肖，尼克·玛恩，卡罗兰·巴福特著侯新鹏译.广告设计基础教程。上海 人民美术出版社.2008 崔生国.广告设计基础.上海人民美术出版社，2007 卢小雁，丁建辉.广告设计基础.浙江大学出版社.2004
第五节 广告提案技巧与设计方案制定 第五章 平面广告表现形式与设计要领 第一节 报刊广告设计 第二节 招贴广告设计 第三节 DM 直邮广告设计 第四节 POP 售点广告设计 第五节 户外平面广告设计 第六章 影视广告创意设计基础 第一节 影视广告的媒介特征与设计要素 第二节 影视广告的结构类型和设计手法 第三节 影视广告的脚本创作与故事板设计 第四节 现代影视广告设计的新动向 第七章 网络媒介广告设计基础 第一节 网络广告的主要形式 第二节 网络广告的设计基础 第三节 网络广告的设计要点 第四节 网络广告设计常用软件介绍 第八章 平面广告设计制作基础 第一节 电脑图文制作常用的软、硬件介绍 第二节 电脑图文制作基本原理 第三节 印刷广告设计制作基础 第四节 印刷广告的种类与特征 第五节 DTP 电脑印前设计与电脑激光照排技术 第九章 影视广告制作基础 第一节 影视广告的前期准备和实际拍摄 第二节 影视广告的后期制作 第三节 电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用 第十章 电子多媒体广告设计制作基础 第一节 多媒体技术与电子多媒体广告 第二节 电子多媒体广告的设计制作要领 三、课程设计报告要求 理论和实践相结合 四、课程设计考核方法及成绩评定 理论和实践相结合，成绩分值比例分别为 50% 五、教材及主要参考书： 1、 教材： 卢小雁, 丁建辉.广告设计基础.浙江大学出版社.2004 2、 参考书： (瑞士) 肯·伯坦肖, 尼克·玛恩, 卡罗兰·巴福特著 侯新鹏译.广告设计基础教程.上海 人民美术出版社.2008 崔生国.广告设计基础.上海人民美术出版社,2007 卢小雁, 丁建辉.广告设计基础.浙江大学出版社.2004
《广告辅助设计》课程教学大纲 课程代码：ADVE1033 英文名称：Ad Aided Desig 课程类别：专业必修课程 授课对象：广告专业 开课学期：秋季第3学期 主讲教师：程 指定教材：自编 考试方式：论文考察、实践考察 一、教学目的： 《广告辅助设计》是广告专业基础课程，本课程主要以电脑辅助设计软件的实践操作为 主，以Photoshop为软件基础，使学生掌握利用计算机进行图像处理和图形绘制的方法，培 养学生的设计能力，审美能力，想象力，在各个案例任务的练习中提高电脑软件的使用能力， 并能够自如的体现在设计实践上，为将来的各门设计课程打下坚实的基础。 二、课程内容 第-章了解Photoshop 1、教学内容 Photoshop的应用范围：Photoshop的系统要求和它的应用领域、基本功能。了解图像的 类型和点阵图图像的属性，学习理解各种常见的图形文件格式。 2、教学要点 Photoshop的应用范围，详细讲解文件格式和图像类型的知识。 第二章Photoshop快速入门 1、教学内容 讲解Photoshop的工作界面，详细介绍菜单栏、工具栏、状态栏的功能和基本使用方法， 介绍图像窗口、调板窗口的使用方法。 2、教学要点 学习了解Photoshop的工作界面，工具功能、调板功能等内容，使学生快速入门。重点讲 解工具箱的使用 第三章Photoshop选区功能及使用方法 1、教学内容 讲解选区的操作技巧，如何使用魔棒、套索工具、多边形套索工具、磁性套索工具、和 矩形、圆形选框工具来创建选区，如何使用色彩范围命令创建选区，讲解选区羽化等工具的 综合使用方法。 2、教学要点
《广告辅助设计》课程教学大纲 课程代码：ADVE1033 英文名称：Ad Aided Design 课程类别：专业必修课程 授课对象：广告专业 开课学期： 秋季第3学期 学 分：2 主讲教师：程粟 指定教材：自编 考试方式：论文考察、实践考察 一、教学目的： 《广告辅助设计》是广告专业基础课程，本课程主要以电脑辅助设计软件的实践操作为 主，以 Photoshop 为软件基础，使学生掌握利用计算机进行图像处理和图形绘制的方法，培 养学生的设计能力，审美能力，想象力，在各个案例任务的练习中提高电脑软件的使用能力， 并能够自如的体现在设计实践上，为将来的各门设计课程打下坚实的基础。 二、课程内容 第一章 了解 Photoshop 1、教学内容 Photoshop 的应用范围；Photoshop 的系统要求和它的应用领域、基本功能。了解图像的 类型和点阵图图像的属性，学习理解各种常见的图形文件格式。 2、教学要点 Photoshop 的应用范围，详细讲解文件格式和图像类型的知识。 第二章 Photoshop 快速入门 1、教学内容 讲解 Photoshop 的工作界面，详细介绍菜单栏、工具栏、状态栏的功能和基本使用方法， 介绍图像窗口、调板窗口的使用方法。 2、教学要点 学习了解 Photoshop 的工作界面，工具功能、调板功能等内容，使学生快速入门。重点讲 解工具箱的使用。 第三章 Photoshop 选区功能及使用方法 1、教学内容 讲解选区的操作技巧，如何使用魔棒、套索工具、多边形套索工具、磁性套索工具、和 矩形、圆形选框工具来创建选区，如何使用色彩范围命令创建选区，讲解选区羽化等工具的 综合使用方法。 2、教学要点
学会使用各种工具创建选区，创建选区的操作技巧，如何根据不同的图形选择合适的工 具去建立选区。 第四章Photoshop图层面板 1、教学内容 图层的概念和功能：图层的基础操作：创建图层，删除图层和图层组的创建：调用图层 样式：使用图层混合模式：文字图层。 2、教学要点 掌握图层的功能，学会如何在实我中使用图层，学习使用图层各种混合模式的效果，使 用图层制作各种浮雕、阴影等特殊效果。 第五章文本与特效字 1、教学内容 文字的输入与编辑 2、教学要点 学习文本的操作与编辑，字体、字间距、段落行距等编辑方法，学习如金属字等特效字 的制作方法。字体的栅格化处理。 第六章路径和钢笔工具 1、教学内容 关于路径的功能：钢笔工具的使用方法， 2、教学要点 掌握路径的作用，熟练使用钢笔工具，使用钢笔工具创建选区，填充路径和描边路径。 第七章图像色彩调整 1、教学内容 色彩调整的操作技巧：掌握加深与减淡工具、海绵工具：理解调整色彩的概念：掌握色 阶、曲线、色相饱和度的功能和使用方法。 2、教学要点 学习辨别图像主色调和调色的概念，掌握通过色阶、曲线、色相饱和度、来调节照片、 理解调整色彩的多种方法。 第八章通道处理 1、教学内容 通道的基本概念：选区的存储与载入：使用通道抠图。 2、教学要点 掌握通道的基本概念，操作方法和选区的存储与载入，练习使用通道进行抠图， 第九章动作 1、教学内容
学会使用各种工具创建选区，创建选区的操作技巧，如何根据不同的图形选择合适的工 具去建立选区。 第四章 P hotoshop 图层面板 1、教学内容 图层的概念和功能；图层的基础操作；创建图层，删除图层和图层组的创建；调用图层 样式；使用图层混合模式；文字图层。 2、教学要点 掌握图层的功能，学会如何在实践中使用图层，学习使用图层各种混合模式的效果，使 用图层制作各种浮雕、阴影等特殊效果。 第五章 文本与特效字 1、教学内容 文字的输入与编辑。 2、教学要点 学习文本的操作与编辑，字体、字间距、段落行距等编辑方法，学习如金属字等特效字 的制作方法。字体的栅格化处理。 第六章 路径和钢笔工具 1、教学内容 关于路径的功能；钢笔工具的使用方法。 2、教学要点 掌握路径的作用，熟练使用钢笔工具，使用钢笔工具创建选区，填充路径和描边路径。 第七章 图像色彩调整 1、教学内容 色彩调整的操作技巧；掌握加深与减淡工具、海绵工具；理解调整色彩的概念；掌握色 阶、曲线、色相饱和度的功能和使用方法。 2、教学要点 学习辨别图像主色调和调色的概念，掌握通过色阶、曲线、色相饱和度、来调节照片、 理解调整色彩的多种方法。 第八章 通道处理 1、教学内容 通道的基本概念；选区的存储与载入；使用通道抠图。 2、教学要点 掌握通道的基本概念，操作方法和选区的存储与载入，练习使用通道进行抠图。 第九章 动作 1、教学内容
动作的操作方法：动作综合练习；批处理的操作方法。 2、教学要点 学习动作的操作方法，掌握动作命令与屁处理文件提高设计工作效率 第十章滤镜工具的运用 1、教学内容 滤镜的基本分类：滤镜综合练习 2、教学要点 学习各种滤镜工具的使用，熟练使用各种效果制作编辑图像。 第十一章蒙版 1、教学内容 蒙版的使用方法：蒙版的技术原理：实践中蒙版的运用技巧。 2、教学要点 理解蒙版的技术原理，学习如何建立蒙版，建立剪切蒙版和删除蒙版，掌握蒙版在实我 中的使用方法。 第十二章综合实例练习(1) 1、教学内容 综合实例内容由专业任课教师制定 2、教学要点 用所学的知识，完成专业教师指定的设计制作案例，进行综合实践练习。 三、各章课时分配 音序 音内容 学时数 了p Phot 能乃使 方法 3 5 文本与特数字 3 6 路径与钢笔 3 3 8 通道处理 3 9 动作 10 滤镜工具的运用 3 11 蒙版 3 12 综合实例练习 3 13 综合实例练习 14 综合实例练习 15 综合实例练习 3 16 综合实例练习 3 17 期中考试 18 期末考试 54
动作的操作方法;动作综合练习;批处理的操作方法。 2、教学要点 学习动作的操作方法,掌握动作命令与屁处理文件提高设计工作效率。 第十章 滤镜工具的运用 1、教学内容 滤镜的基本分类；滤镜综合练习 2、教学要点 学习各种滤镜工具的使用，熟练使用各种效果制作编辑图像。 第十一章 蒙版 1、教学内容 蒙版的使用方法；蒙版的技术原理；实践中蒙版的运用技巧。 2、教学要点 理解蒙版的技术原理，学习如何建立蒙版，建立剪切蒙版和删除蒙版，掌握蒙版在实践 中的使用方法。 第十二章 综合实例练习（1） 1、教学内容 综合实例内容由专业任课教师制定 2、教学要点 用所学的知识，完成专业教师指定的设计制作案例，进行综合实践练习。 三、各章课时分配表 章序号 章内容 学时数 1 了解 Photoshop 3 2 Photoshop 快速入门 3 3 Photoshop 选区功能及使用方法 3 4 Photoshop 图层面板 3 5 文本与特效字 3 6 路径与钢笔工具 3 7 图像色彩调整 3 8 通道处理 3 9 动作 3 10 滤镜工具的运用 3 11 蒙版 3 12 综合实例练习 3 13 综合实例练习 3 14 综合实例练习 3 15 综合实例练习 3 16 综合实例练习 3 17 期中考试 3 18 期末考试 3 总 计 54