32.1通过营销计划打造品牌 冰书写品牌内涵的格式(1) 常用的格式:将品牌定义为一个句子 “针对(目标市场),描述具有什么样(品牌特 性)的品牌(概念)。” uA To(target our Brand is(concept that(point of difference)” 1)(1,概念(omce:是指品牌的中心观点 (main idea) ·品牌特性或不同之处( point of difference):是和竞争对手不同 且比竞争对手更可信的观点(idea)l 上海交通大学黄沛
上海交通大学 黄沛 6 3.2.1通过营销计划打造品牌 书写品牌内涵的格式（1）： – 常用的格式：将品牌定义为一个句子 “针对（目标市场），描述具有什么样（品牌特 性）的品牌（概念）。” “To (target) our Brand is (concept) that (point of difference).” • 概念(concept)：是指品牌的中心观点(main idea)。 • 品牌特性或不同之处(point of difference)：是和竞争对手不同、 且比竞争对手更可信的观点(idea)
32.1通过营销计划打造品牌 书写品牌内涵的格式(2): 一其他格式 ·只说明“有意义的利益” ·或者提供“几种参考榧架”来给出使消费者 (较之于竞争对手)更相信的理由。 上海交通大学黄沛
上海交通大学 黄沛 7 3.2.1通过营销计划打造品牌 书写品牌内涵的格式（2）： – 其他格式： • 只说明“有意义的利益” • 或者提供“几种参考框架”来给出使消费者 （较之于竞争对手）更相信的理由
32.1通过营销计划打造品牌 BMP方法的特点(1) 所描述的品牌内涵是凊晰、抽象的,但不够具体 只是“可执行性”( Executable idea),但不能深究。 可执行的意思 Executable idea): 是清晰的表达,但隐含着广泛性 的选择 对于市场而言,可执行性能达到 泛的效果 上海交通大学黄沛
上海交通大学 黄沛 8 3.2.1通过营销计划打造品牌 BMP方法的特点（1）： – 所描述的品牌内涵是清晰、抽象的，但不够具体。 只是“可执行性”(Executable idea)，但不能深究。 可执行的意思(Executable idea)： 是清晰的表达，但隐含着广泛性 的选择。 对于市场而言，可执行性能达到 广泛的效果