第一节、战略管理 还战略”、“企业战略”与“市 场懂营销战略 “战略”一词来源于希腊字“ stratagy”,本来含义是“敌对状态 下将军指挥军队克敌制胜的艺术和方法”。 “战略”一词与企业经营联系在一起并得到广泛应用的时间并不长 ,最初出现在西方管理学名著《经理的职能》一书中。企业战略一词 得到广泛应用是自1965年美国经济学家安索夫著《企业战略论》一书 问世后,而且从那时起,“战略”一词才广泛应用于社会、经济、文 化、教育和科技等领域
第一节、战略管理概述 一、 “战略” 、 “企业战略”与“市 场营销战略”： “战略”一词来源于希腊字 “stratagia”，本来含义是“ 敌对状态 下将军指挥军队克敌制胜的艺术和方法”。 “战略”一词与企业经营联系在一起并得到广泛应用的时间并不长 ，最初出现在西方管理学名著《经理的职能》一书中。企业战略一词 得到广泛应用是自1965年美国经济学家安索夫著《企业战略论》一书 问世后，而且从那时起，“战略”一词才广泛应用于社会、经济、文 化、教育和科技等领域
明茨博格关于企业战略的定义 1、战略是一种计划(Plan) 2、战略是一种模式( Pattern) 3、战略是一种计谋(Ploy) 4、战略是一种定位( Position) 5、战略是一种观念( Perspective)
明茨博格关于企业战略的定义： 1、战略是一种计划（Plan) 2、战略是一种模式 (Pattern) 3、战略是一种计谋 (Ploy) 4、战略是一种定位 (Position) 5、战略是一种观念 (Perspective)
我们对企业些路溉≈的型解 企业 企业为了形成和维持竞争优势 谋求长期生存和发展,在外部环境与资源分析的基 础上,对企业的主要发展方向、目标以及实现的途 径、手段等方面所展开的一系列全局性、根本性和 长远性的谋划
我们对企业战略概念的理解： 企业战略: 企业为了形成和维持竞争优势， 谋求长期生存和发展，在外部环境与资源分析的基 础上，对企业的主要发展方向、目标以及实现的途 径、手段等方面所展开的一系列全局性、根本性和 长远性的谋划
市场营销战略——企业管理者在现代营销观 念的指导下,为了完成企业的任务,对企业 在一定时期内的市场拓展的总体设想和规划
市场营销战略——企业管理者在现代营销观 念的指导下，为了完成企业的任务，对企业 在一定时期内的市场拓展的总体设想和规划
西方企业管理历史阶段的回顾: 未来投入投入 产出未来产出 E C B D 生产管理 经营管理 战略管理
西方企业管理历史阶段的回顾： 未来产出 生产管理 经营管理 战略管理 未来投入 投入 产出 E C A B D F