草划、创意、制作的区别 策划: 制定宏观的战略 创意 微观的战术问题,是一种根据广告主题进行 的构想活动。 制作: 使用艺术手法表现构想的过程
策划、创意、制作的区别 策划： 制定宏观的战略 创意： 微观的战术问题，是一种根据广告主题进行 的构想活动。 制作： 使用艺术手法表现构想的过程
2、广告创意的过程和战略 (1)主题是广告创意的基石 它是广告的灵魂,统帅广告作品的创 意、文案以及形象; 主题是解决“说什么” 创意解决“怎么说” 播放:打印机:狗猫篇 主题的开掘直接影响创意的质量
2、广告创意的过程和战略 （1）主题是广告创意的基石 —— 它是广告的灵魂，统帅广告作品的创 意、文案以及形象； —— 主题是解决“说什么” —— 创意解决“怎么说” ( 播放: 打印机:狗猫篇 ) 主题的开掘直接影响创意的质量
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(2)艰难的创意 第一:准备阶段 收集原始资料 包括:知识资料的收集 以往经验的组织 创意人员必须掌握两方面的资料 (1)与消费者的愿望、爱好以及生活方式 有关的一般资料 (2)与广告的产品和服务有关的资料
（2）艰难的创意 第一：准备阶段： 收集原始资料 包括：知识资料的收集 以往经验的组织 创意人员必须掌握两方面的资料： （1）与消费者的愿望、爱好以及生活方式 有关的一般资料； （2） 与广告的产品和服务有关的资料
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以往经验的再现