现营销时代 市场特点: ·日益增长的全球制造能力超过了消费者的需求,生产已经过剩 ·从“致力产品差异化”到“产品几乎无差异”。竞争激烈。 强调品牌。 媒体功能: 致力于传达品牌信息,但还是单向传递信息。 向目标受众群传达同样的信息。 媒体形式: 媒体形式丰富(报纸、广播、电视、杂志),并开始运用媒体的整 合传播
媒体形式： •媒体形式丰富（报纸、广播、电视、杂志），并开始运用媒体的整 合传播。 现营销时代 市场特点： •日益增长的全球制造能力超过了消费者的需求，生产已经过剩。 •从“致力于产品差异化”到“产品几乎无差异”。竞争激烈。 •强调品牌。 媒体功能： •致力于传达品牌信息，但还是单向传递信息。 •向目标受众群传达同样的信息
新营销时代 市场特点: 需求个人化 消费者主导。 媒体功能: 传达个性化功能性信息。 可以进行双向传输,可以从消费者处获得信息。 媒体形式: 传统媒体与新媒体相结合。 多媒体多通道地传递信息
新营销时代 市场特点： •需求个人化。 • 消费者主导。 媒体功能： •传达个性化功能性信息。 •可以进行双向传输，可以从消费者处获得信息。 媒体形式： •传统媒体与新媒体相结合。 •多媒体多通道地传递信息
2)营销传播模式的变化 营销模式的三个阶段的发展 1、销售观念 2、营销观念 3、全方位营销观念
2）营销传播模式的变化 营销模式的三个阶段的发展 1、 销售观念 2、 营销观念 3、 全方位营销观念
3)数字经济时代的消费市场 “消费者获得新的消费能力” 科特勒 (1)买方力量的大幅增加 (2)有更多可供选择的商品和服务 (3)几乎是即求即取的大量资讯 (4)在下定单和收货时,买方和卖方的互动 (5)能够与其他买方的聊天和交流
3）数字经济时代的消费市场 “消费者获得新的消费能力” —— 科特勒 （1）买方力量的大幅增加 （2）有更多可供选择的商品和服务 （3）几乎是即求即取的大量资讯 （4）在下定单和收货时，买方和卖方的互动 （5）能够与其他买方的聊天和交流
对每个人的细分大众化定制时代的来临 20世纪生产观念:集体化大生产 21世纪生产观念:大众化定制生产 两大趋势日渐明显: 1)顾客至上 2)新兴技术的突起
对每个人的细分大众化定制时代的来临 20世纪生产观念：集体化大生产 21世纪生产观念：大众化定制生产 两大趋势日渐明显： 1）顾客至上 2）新兴技术的突起