、产品组合的涵义 产品组合:企业生产经营的全部产品的结构。 产品线又称产品大类:产品类别中具有密切关 系(或经由同种商业网点销售,或同属于一个 价格幅度)的一组产品 产品项目:某一品牌或产品大类内由尺码、价 格、外观及其他属性来区别的具体产品
一、产品组合的涵义 ⚫ 产品组合：企业生产经营的全部产品的结构。 ⚫ 产品线又称产品大类：产品类别中具有密切关 系（或经由同种商业网点销售，或同属于一个 价格幅度）的一组产品。 ⚫ 产品项目：某一品牌或产品大类内由尺码、价 格、外观及其他属性来区别的具体产品
产品组合的宽度、长度、深度和关联性 宽度:一个企业生产经营的产品线的数目 长度:一个企业的产品组合中所包含的产品项 目的总数 深度:每一条产品线中所含产品项目的多少。 ●关联性:一个企业的各个产品线之间在最终用 途、生产条件、分销渠道或其他方面存在的相 关程度
产品组合的宽度、长度、深度和关联性 ⚫ 宽度：一个企业生产经营的产品线的数目。 ⚫ 长度:一个企业的产品组合中所包含的产品项 目的总数。 ⚫ 深度:每一条产品线中所含产品项目的多少。 ⚫ 关联性:一个企业的各个产品线之间在最终用 途、生产条件、分销渠道或其他方面存在的相 关程度
三个约束条件 (1)企业拥有的资源条件。 (2)市场的需求情况 (3)竞争条件
三个约束条件 （1）企业拥有的资源条件。 （2）市场的需求情况。 （3）竞争条件
二、产品组合分析 产品组合分析:分析现有产品组合是否和企业 的利润等目标要求一致 ●企业只有不断分析、评价、调整和优化产品组 合,才能扩大销售,提高企业盈利
二、产品组合分析 ⚫ 产品组合分析:分析现有产品组合是否和企业 的利润等目标要求一致。 ⚫ 企业只有不断分析、评价、调整和优化产品组 合，才能扩大销售，提高企业盈利
(一)分析产品线中各个产品项目的销售和盈利 情况,并实施相应策略 (二)分析同一市场上本企业各个产品线的产品 项目与竞争者同类产品的对比情况,并采取相 应对策
（一）分析产品线中各个产品项目的销售和盈利 情况，并实施相应策略 （二）分析同一市场上本企业各个产品线的产品 项目与竞争者同类产品的对比情况，并采取相 应对策