核心产品 形式 一 附加产品 农产品营销中的产品整体概念图
核心产品 形式产品 附加产品 农产品营销中的产品整体概念图
(一)农产品的核心产品 ●消费者购买某种农产品时所追求的效用,是消费者真 正要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本的 最主要的部分。 ●消费者购买某种农产品,并不是为了占有或获得农产 品本身,而是为了获得能满足某种需要的效用或利益
（一）农产品的核心产品 ⚫ 消费者购买某种农产品时所追求的效用，是消费者真 正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本的、 最主要的部分。 ⚫ 消费者购买某种农产品，并不是为了占有或获得农产 品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益
(二)农产品的形式产品 ●这是农产品的核心产品实现的形式,即向市场 提供的农产品实体的外观 农产品的外观指农产品出现于市场时的形象 ●它由五个标志组成,即质量、特征、形态、商 标和包装
（二）农产品的形式产品 ⚫ 这是农产品的核心产品实现的形式，即向市场 提供的农产品实体的外观。 ⚫ 农产品的外观指农产品出现于市场时的形象。 ⚫ 它由五个标志组成，即质量、特征、形态、商 标和包装
(三)农产品的附加产品 ●农产品的附加产品也称延伸产品,指消费者在取得农 产品或使用农产品过程中所能获得的形式产品以外的 利益,即顾客需要的产品的延伸部分与更广泛的服务 ●包括提供产品信贷,免费送货,保证售后服务,农产 品知识介绍,种子栽培技术指导等
（三）农产品的附加产品 ⚫ 农产品的附加产品也称延伸产品，指消费者在取得农 产品或使用农产品过程中所能获得的形式产品以外的 利益，即顾客需要的产品的延伸部分与更广泛的服务。 ⚫ 包括提供产品信贷，免费送货，保证售后服务，农产 品知识介绍，种子栽培技术指导等
第二节产品组合及评价 产品组合的涵义 二、产品组合分析 三、产品组合定量评价方法 四、产品组合策略
第二节 产品组合及评价 一、产品组合的涵义 二、产品组合分析 三、产品组合定量评价方法 四、产品组合策略