第五章农产品促销策略
第五章 农产品促销策略
第一节农产品促销概述 农产品促销及其特点 农产品促销是指农业生产经营者运用各种方式方法, 传递产品信息,帮助与说服顾客购买本企业或本产地的 品,或使顾客对该品牌产品产生好感和信任,以激发 消费者的购买欲望,促进消费者的消费行为,从而有利 于扩大农产品的销售等一系列活动
第一节 农产品促销概述 一、农产品促销及其特点 农产品促销是指农业生产经营者运用各种方式方法， 传递产品信息，帮助与说服顾客购买本企业或本产地的 产品，或使顾客对该品牌产品产生好感和信任，以激发 消费者的购买欲望，促进消费者的消费行为，从而有利 于扩大农产品的销售等一系列活动
消费需求的变化 是人们对饮食的要求从量转向质 二是饮食结构多样化 三是讲究科学饮食
消费需求的变化 一是人们对饮食的要求从量转向质 二是饮食结构多样化 三是讲究科学饮食
农产品促销活动的特点 1.从促销主体看,农产品促销活动主要由规模 较大的专业户、龙头企业、农产品流通组织或政 府来实施 ●2从促销的对象来看,促销的产品具有产地化、 差异化、个性化特征 ●3.从促销的手段上看,农产品促销形式异常丰富, 且有其特点
农产品促销活动的特点 ⚫ 1．从促销主体看，农产品促销活动主要由规模 较大的专业户、龙头企业、农产品流通组织或政 府来实施 ⚫ 2.从促销的对象来看，促销的产品具有产地化、 差异化、个性化特征 ⚫ 3.从促销的手段上看，农产品促销形式异常丰富， 且有其特点
农产品促销类型 ()广告促销 广告促销就是通过媒体向用户和消费者传递有关商品和劳 务信息,达到促进销售目的的一种促销手段 广告形式 ●报纸广告 ●杂志广告 ●广播主告 电视广告 ●网络广告
二、农产品促销类型 (一)广告促销 广告促销就是通过媒体向用户和消费者传递有关商品和劳 务信息，达到促进销售目的的一种促销手段。 广告形式 ⚫ 报纸广告 ⚫ 杂志广告 ⚫ 广播主告 ⚫ 电视广告 ⚫ 网络广告