麦当劳( McDonalds)是美国公司,但在世界各国销售 汉堡包和可口可乐,中国已成为其最大的市场。 埃克森( Exxon)是一家美国大型石油公司,而公司超过 3/4的利润来自美国本土以外的地方。 福特汽车公司( Ford motor)维多利亚王冠车( Crown Victoria)的零部件来自世界各地:墨西哥(生产座位 挡风玻璃、燃烧机 日本(生产减震器)、西班牙(生 电子引擎控制器)、德国(生产刹车抱闸系统)、英国 (生产关键车轴部分)。 中国的海尔集团在美国建立了冰箱制造事业部。 这些例子说明什么? 世界已成为一个地球村( Global village),经济正 走向全球化
◼ 麦当劳（ McDonald’s ）是美国公司，但在世界各国销售 汉堡包和可口可乐，中国已成为其最大的市场。 ◼ 埃克森（Exxon）是一家美国大型石油公司，而公司超过 3/4的利润来自美国本土以外的地方。 ◼ 福特汽车公司（Ford Motor）维多利亚王冠车（Crown Victoria）的零部件来自世界各地：墨西哥（生产座位、 挡风玻璃、燃烧机）、日本（生产减震器）、西班牙（生 产电子引擎控制器）、德国（生产刹车抱闸系统）、英国 （生产关键车轴部分）。 ◼ 中国的海尔集团在美国建立了冰箱制造事业部。 这些例子说明什么？ 世界已成为一个地球村（Global village），经济正 走向全球化
肯德基从1987年进入中国开设第一家店,到2004年 12月14日第1200家店开业,在中国的开店数量已达 到老对手麦当劳的两倍。肯德基在产品研发上不断 创新,几乎每月都有一两种新产品上市,并且每 款新品都是针对中国消费者喜欢的口味而设计开发 品外 在烹制方法上增加了烤类食品。200,德基只 有15种产品,目前已增加到36种。 K 海鲜蛋花粥 老京鸡肉卷港式奶茶 芙容蔬汤 四季鲜蔬
肯德基从1987年进入中国开设第一家店，到2004年 12月14日第1200家店开业，在中国的开店数量已达 到老对手麦当劳的两倍。肯德基在产品研发上不断 创新，几乎每月都有一两种新产品上市，并且每一 款新品都是针对中国消费者喜欢的口味而设计开发 的。除了创新开发猪肉和虾类产品、蔬菜类产品外， 在烹制方法上增加了烤类食品。2000年，肯德基只 有15种产品，目前已增加到36种
Discovery频道是二十世纪八十年代创办于美 国的一个知识娱乐类专业频道,短短的一二 十年间,它以开拓性的理念和精制丰富的节 目成为世界上影响最大的知识类频道之一。 九十年代中期开始,该频道也开始和中国大 陆的有线电视台尝试着开展合作,先后与大 陆的十几家有线台有业务往来
▪ Discovery频道是二十世纪八十年代创办于美 国的一个知识娱乐类专业频道，短短的一二 十年间，它以开拓性的理念和精制丰富的节 目成为世界上影响最大的知识类频道之一。 九十年代中期开始，该频道也开始和中国大 陆的有线电视台尝试着开展合作，先后与大 陆的十几家有线台有业务往来
Discovery在美国的目标观众是以受过较好教育的中 青年白领人士(特别是男性观众)为主。因此,在中 国大陆播出时, Discovery主动要求将时间定在晚上 10点30分,这与它的目标观众定位是相关的。在中 国大陆,7点至8点大多数电视台都是新闻节目,而 从8点到10点左右都是影视剧占主要内容。从一般 的收视习惯来说,女性观众、教育程度较低的观众 对影视剧的认同程度要高一些,而在中国家庭中, 电视遥控器多在女性手中,因此, Discovery认为8 点到10点这一时间段不太容易吸引目标观众,所以 它要求在10点30分左右播出
▪ Discovery在美国的目标观众是以受过较好教育的中 青年白领人士(特别是男性观众)为主。因此，在中 国大陆播出时，Discovery主动要求将时间定在晚上 10点30分，这与它的目标观众定位是相关的。在中 国大陆，7点至8点大多数电视台都是新闻节目，而 从8点到10点左右都是影视剧占主要内容。从一般 的收视习惯来说，女性观众、教育程度较低的观众 对影视剧的认同程度要高一些，而在中国家庭中， 电视遥控器多在女性手中，因此，Discovery认为8 点到10点这一时间段不太容易吸引目标观众，所以 它要求在10点30分左右播出
此外,中方的合作电视台对节目本身进行了 重大改造。在这一问题上,电视台考虑了各 方面的因素,包括文化差异;受众教育程度; 不同人群的兴趣点;政治意识形态等。 由于东西方文化背景的差异,在西方觉得是 常识性的东西,在中国观众看来却是陌生和 难以理解的。如果不加以说明,观众就无法 深入领会节目内涵,甚至根本无法看懂。因 此,电视台通过加入主持人对一些背景知识 加以介绍,使原来没有主持人的 Discovery成 品节目成为有主持人的栏目
▪ 此外，中方的合作电视台对节目本身进行了 重大改造。在这一问题上，电视台考虑了各 方面的因素，包括文化差异；受众教育程度； 不同人群的兴趣点；政治意识形态等。 ▪ 由于东西方文化背景的差异，在西方觉得是 常识性的东西，在中国观众看来却是陌生和 难以理解的。如果不加以说明，观众就无法 深入领会节目内涵，甚至根本无法看懂。因 此，电视台通过加入主持人对一些背景知识 加以介绍，使原来没有主持人的Discovery成 品节目成为有主持人的栏目