网络营销基础与应用 第4章网络营销渠道
网络营销基础与应用 --第4章 网络营销渠道
第4章网络营销渠道 教学提示:在网络营销中,网络营销渠道是商品借助互 联网流转到顾客手中的重要环节,具有订货、结算和配 送功能。网络营销渠道的畅通和功能的能否实现,直接 关系着交易的成功与否 教学要求:通过本章的学习,能够分析网络营销渠道类 型,掌握网络营销渠道的功能和建设;掌握网上直销的 定义、优势与支付方法,了解物流的模式与优缺点,能 分析网络直销企业所应采用的物流模式;掌握网络中间 商的分类,并能辨析网络中间商和传统中间商的区别, 了解中间商定价的策略
第4章 网络营销渠道 教学提示：在网络营销中，网络营销渠道是商品借助互 联网流转到顾客手中的重要环节，具有订货、结算和配 送功能。网络营销渠道的畅通和功能的能否实现，直接 关系着交易的成功与否。 教学要求：通过本章的学习，能够分析网络营销渠道类 型，掌握网络营销渠道的功能和建设；掌握网上直销的 定义、优势与支付方法，了解物流的模式与优缺点，能 分析网络直销企业所应采用的物流模式；掌握网络中间 商的分类，并能辨析网络中间商和传统中间商的区别， 了解中间商定价的策略
第4章网络营销渠道 4.1网络营销渠道概述 4.2网上直销 4.3网络市场的中间商 案例 合练习题
第4章 网络营销渠道 4.1 网络营销渠道概述 4.2 网上直销 4.3 网络市场的中间商 综合练习题 案 例
4.1网络营销渠道概述 今4.1.1网络营销渠道的概念及分类 4.1.2网络营销渠道的功能 4.1.3网络营销渠道的建设 NEXT
4.1 网络营销渠道概述 ❖ 4.1.1 网络营销渠道的概念及分类 ❖ 4.1.2 网络营销渠道的功能 ❖ 4.1.3 网络营销渠道的建设
4.1.1网络营销渠道的概念及分类 1、网络营销渠道的概念 网络营销渠道:就是借助互联网将产品从生产者转移到消 费者的中间环节,并促使分销过程中商流、物流、资金流 和信息流功能的实现 2、网络营销的分类 1)直接渠道和间接渠道;2)宽渠道和窄渠道 3、传统营销渠道与网络营销渠道的区别与联系 区别:1)渠道结构不同;2)渠道决策不同;3)渠道的 基础不同 联系:1)都为企业的产品的销售服务;2)二者能够实现 互补;3)整体上,营销渠道是朝向信息化、网络化的方 向发展的 BACK
4.1.1 网络营销渠道的概念及分类 1、网络营销渠道的概念 网络营销渠道：就是借助互联网将产品从生产者转移到消 费者的中间环节，并促使分销过程中商流、物流、资金流 和信息流功能的实现。 2、网络营销的分类 1）直接渠道和间接渠道；2）宽渠道和窄渠道 3、传统营销渠道与网络营销渠道的区别与联系 区别：1）渠道结构不同；2）渠道决策不同；3）渠道的 基础不同 联系：1）都为企业的产品的销售服务；2）二者能够实现 互补；3）整体上，营销渠道是朝向信息化、网络化的方 向发展的