第六章网络营销促销
第六章 网络营销促销
61网络营销促销概述 6.1.1网络营销促销内涵 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传 递有关产品和服务的信息,以启发需求,引起消费者购 买欲望和购买行为的各种活动。 1.三个突出特点: (1)通过网络技术传递信息 (2)在虚拟市场上进行的 (3)互联网虚拟市场是全球性的
2 6.1 网络营销促销概述 6.1.1 网络营销促销内涵 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传 递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者购 买欲望和购买行为的各种活动。 1. 三个突出特点： （1） 通过网络技术传递信息 （2）在虚拟市场上进行的 （3）互联网虚拟市场是全球性的
2.网络营销促销与传统促销的区别 1)时空观念的变化 (2)信息沟通方式的变化 (3)消费群体和消费行为的变化 (4)对网络促销的新理解
3 2. 网络营销促销与传统促销的区别 （1） 时空观念的变化 （2） 信息沟通方式的变化 （3） 消费群体和消费行为的变化 （4） 对网络促销的新理解
相比传统促销,网络促销的特点 网络促销是基于互联网技术的促销活动, 与传统的营销活动相比较,具有以下特 1.网络促销以网络技术为基础 冈络促销在虚拟市场上进 3.网络促销是全球性、全天候活动
4 相比传统促销，网络促销的特点 网络促销是基于互联网技术的促销活动， 与传统的营销活动相比较，具有以下特 点 1．网络促销以网络技术为基础 2．网络促销在虚拟市场上进行 3．网络促销是全球性、全天候活动
6.1.2网络营销促销形式 1.网络广告 2.站点推广 3.销售促进 4.关系营销 x 6.1.3网络营销促销作用 1.告知功能 2.说服功能 3.反馈功能 4.创造需求 5.稳定销售
5 6.1.2 网络营销促销形式 1. 网络广告 2. 站点推广 3. 销售促进 4. 关系营销 6.1.3 网络营销促销作用 1. 告知功能 2. 说服功能 3. 反馈功能 4. 创造需求 5. 稳定销售