4.1.1网络营销渠道的概念及分类 直接渠道和间接渠道 令直接渠道是指生产企业不经过中间商,通过互联网直接将 商品从生产者销售给消费者的营销渠道。 令间接渠道是指把商品经过融入互联网技术后的中间销售给 消费者和使用者的营销渠道 宽渠道和窄渠道 令宽渠道是指网上产品或者服务提供给消费者时,在某一特 定目标市场某一层次上(如物流商,结算代理和网上交易 商)选择两个以上中间商销售本企业的产品的销售渠道。 令窄渠道是指将网上产品或者服务提供给消费者时,在某 特定目标市场的某一层次上只选择一个中间商的营销渠道。 BACK
直接渠道和间接渠道 ❖ 直接渠道是指生产企业不经过中间商，通过互联网直接将 商品从生产者销售给消费者的营销渠道。 ❖ 间接渠道是指把商品经过融入互联网技术后的中间销售给 消费者和使用者的营销渠道。 宽渠道和窄渠道 ❖ 宽渠道是指网上产品或者服务提供给消费者时，在某一特 定目标市场某一层次上（如物流商，结算代理和网上交易 商）选择两个以上中间商销售本企业的产品的销售渠道。 ❖ 窄渠道是指将网上产品或者服务提供给消费者时，在某一 特定目标市场的某一层次上只选择一个中间商的营销渠道。 4.1.1 网络营销渠道的概念及分类
4.1.2网络营销渠道的功能 1、营销渠道的效用 1)时间效用:解决产需时间上的不—致。 2)地点效用:解决产需空间上的不—致。 3)所有权效用:实现商品所有权的转移。 2、网络营销渠道的功能 1)订货功能。 2)结算功能 3)配送功能。 BACK
4.1.2 网络营销渠道的功能 1、营销渠道的效用 1）时间效用：解决产需时间上的不一致。 2）地点效用：解决产需空间上的不一致。 3）所有权效用：实现商品所有权的转移。 2、网络营销渠道的功能 1）订货功能。 2）结算功能。 3）配送功能
4.1.3网络营销渠道的建设 1、网络前台系统 1)会员注册2)购物区 3)收银台4)下订单5)送货方式 2、网络后台系统 网络后台系统包括:客户管理、网站维护、订单处 理、款项查询、库存管理、售后服务等内容。 3、外部接口系统 外部接口系统是指在线分销方、消费者之外的独立的 第三方,包括:网络安全论证中心提供的CA接口,用 于提供安全性保证及身份确认;银行提供的支付网关接 口,用于满足在线支付的需要;物流企业提供的物流配 送服务,用于实现分销过程的物流配送。(如图所示) 网络营销渠道建设中要考虑的问题 BACK
4.1.3 网络营销渠道的建设 1、网络前台系统 1）会员注册 2）购物区 3）收银台 4）下订单 5）送货方式 2、网络后台系统 网络后台系统包括：客户管理、网站维护、订单处 理、款项查询、库存管理、售后服务等内容。 3、外部接口系统 外部接口系统是指在线分销方、消费者之外的独立的 第三方，包括：网络安全论证中心提供的CA接口，用 于提供安全性保证及身份确认；银行提供的支付网关接 口，用于满足在线支付的需要；物流企业提供的物流配 送服务，用于实现分销过程的物流配送。（如图所示） 网络营销渠道建设中要考虑的问题
4.1.3网络营销渠道的建设 当当网 [新用户注册】|帮助 注册步骤:1.填写信息>2.验证邮箱>3.注册成功 以下均为必填项 请填写您的Emai1地址 青填写有效的mai地址,在下一步中您将用此邮箱接收验证邮件 设置您在当当网的昵称 您的呢称可以由小写英文字母、中文、数字组成 长度4-20个字符,一个汉字为两个字符 设置密码 您的密码可以由大小写英文字母、数字组成,长度6-20位 再次输入您设置的密码 验证的qGUJ 请输入图片中的四个字母。看不清楚?换个图片 回我已阅读并同意《当当网交易条款》和《当当网用户使用条教》 注册 BACK
4.1.3 网络营销渠道的建设
4.1.3网络营销渠道的建设 当当 首页 我的当当 购物车|帮助中心|我的帐户|新用户注册 新书|特价书|畅书|五星图书格四尾货出清|精彩评论|团购 请选择分类:所有商品图书音乐影视百货店中店 热门搜索词:六人行|琉璃求医不如求己|乐扣|周杰伦|士兵突击 商品搜索 在所有商品中搜】高级搜索 您好,欢迎光临当当网。[请登录/注册 ★当当动态 取消储蓄卡汇款/退款通知 音乐(CD 送货范围、时间及运费说明 影视CDvB 当当购物卡送礼好选择 软件游戏 五星图书榜T0P50擂台P赛 系列书 过衫新品迎春上市,98元 数码/IT 后宫、青丝。沙“人填 当当网图书短信比价服务 百货 送给长辈,爱萝一做要阻善两贴心的地 家居化妆品健康 ·少儿科普书·精品推介·励志经典致加西亚的信 欧珀莱折封顶 饰品/礼品玩具 海报 办公/文体球类 手表珠宝m 客精彩评论四 服/鞋衬衫箱包 二名品手表 精彩天见 浏览更多洋细分类 折扣专场 解决了很多疑问,收获 图书/杂志 CK. CASIO, ARMAN 流行大碟。元制顶评论 看了这本书确实收益不 小说文学青春 动漫艺术传记 ,包容的智慧/刘长乐 , Bond street衬衫新春献礼 儿童启蒙音乐独家8Cn 影响力评论 李零李亚平陶菊隐 ,纤体内衣让你性感靓丽 古典音乐入门散材独家 折学泮 平论者: yilan BACK
4.1.3 网络营销渠道的建设