《出版策划学》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18120692 课程名称：出版策划学 英文名称：Publishing Planning 课程类别：专业课 学时：48 学分：3 适用对象：编辑出版学本科专业 考核方式：考查 先修课程：编辑学概论书籍编辑学出版学基础 二 课程简介 出版策划学课程是一门以编辑出版学及策划学相关的理论与知识为基础、以编辑出版活 动为研究对象、者重研究编辑出版策划活动理论、一般规律的科学。其主要内容包括出版物 的定位策划、选题策划、编辑策划及行销策划等方面。 Publishing Planning isa based on the theory and knowledge related to Editing and general principles of editing and publishing.Its main contents include the orientation of the publication planning.topic planning editing planning and marketing planning This is a compulsory specialized course for Editing and Publishing majors because it advocates a close link ic rouh theee knowledge of planning and publishing pla diting and mar eting planning of the publications. 三、课程性质与教学目的 《出版策划学》是编辑出版学专业的一门专业必修课，本课程的教学目的是 使学生在学习之后，更加牢固地掌握出版策划的基本理论、基本方法和基本技能， 培养学生出版策划实践的能力。本课程采用课堂讲授、案例分析、课堂讨论相结 合的教学方式 四、教学内容及要求 第一章策划学的定义、起源、发展、现状 (一)目的与要求 1.掌握策划学的基本概念及基本理论 2。堂据管别学的基本术语， 了解策划学的起源及发展现状。 只数内商定义 1主要内容 策划和策划学 策划学是专门研究策划的一门学科。策划是对某件事、某种项目、某种活动进行 运用新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，综合实施运行，使之 策划的不同类型
《出版策划学》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18120692 课程名称：出版策划学 英文名称： Publishing Planning 课程类别：专业课 学时：48 学分：3 适用对象：编辑出版学本科专业 考核方式：考查 先修课程：编辑学概论 书籍编辑学 出版学基础 二、课程简介 出版策划学课程是一门以编辑出版学及策划学相关的理论与知识为基础、以编辑出版活 动为研究对象、着重研究编辑出版策划活动理论、一般规律的科学。其主要内容包括出版物 的定位策划、选题策划、编辑策划及行销策划等方面。 Publishing Planning is a science based on the theory and knowledge related to Editing and Publishing, aimed at researching editing and publishing activities and focusing on the theories and general principles of editing and publishing. Its main contents include the orientation of the publication planning, topic planning, editing planning and marketing planning. This is a compulsory specialized course for Editing and Publishing majors because it advocates a close link between theory and practice. Through the study of this course, students can master the theory and knowledge of planning and publishing planning, and master the basic skills of the topic planning, editing and marketing planning of the publications. 三、课程性质与教学目的 《出版策划学》是编辑出版学专业的一门专业必修课，本课程的教学目的是 使学生在学习之后，更加牢固地掌握出版策划的基本理论、基本方法和基本技能， 培养学生出版策划实践的能力。本课程采用课堂讲授、案例分析、课堂讨论相结 合的教学方式。 四、教学内容及要求 第一章 策划学的定义、起源、发展、现状 （一） 目的与要求 1．掌握策划学的基本概念及基本理论； 2．掌握策划学的基本术语； 3．了解策划学的起源及发展现状。. （二） 教学内容 第一节 策划学的定义 1.主要内容 策划和策划学 策划学是专门研究策划的一门学科。策划是对某件事、某种项目、某种活动进行 酝酿、实施、运用新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，综合实施运行，使之 达到较好效果的过程。 策划的不同类型
按策划内容分类 按管别对象分类 2.基本概念与知识点 策划学 商业策划、事业策划、文化策划、政府策划、军事策划 3.问题与应用 策划与炒作有何区别？ 搜集整理本年度畅销书策划的案例，并进行基本的策划原理分析。 第二节策划学的起源、发展、现状 1.主要内容 策划学产生的大环境 策划学的起源 策划学以及其他市场销售有关的学派在中国的发展回顾 策划学目前在中国的现状 2.基本概念与知识点 广告派 CIS派 点子派 咨询派 公关派 营销派 策划派 3.问题与应用 点子是策划吗？ (三)思考与实践 1什么是策划学 2.策划学产生的大环境是什么？ (四)教学方法与手段 课堂讲授、随堂讨论 第二章策划学的基本原理 (一)目的与要求 1，堂据第别学的基本原理 2 了解策划学原理在策划实践中的应用 (二)教学内容 第一节聚众效应与分散效应原理 1.主要内容 聚众效应原理 将同类商家或产品汇集在一起，这样更能吸引消费者 分散效应原理 避免同类商家或产品汇集在一起，这样主要是为了减少竞争。 择多原则 消费者愿意在更多的同类商品中比较后选择购买 偷懒原则或择近原 指消费者愿意选择 便的地方或距离近的地方购买商品 2.基本概念与知识点
按策划内容分类 按策划对象分类 2.基本概念与知识点 策划学、商业策划、事业策划、文化策划、政府策划、军事策划 3.问题与应用 策划与炒作有何区别？ 搜集整理本年度畅销书策划的案例，并进行基本的策划原理分析。 第二节 策划学的起源、发展、现状 1.主要内容 策划学产生的大环境 策划学的起源 策划学以及其他市场销售有关的学派在中国的发展回顾 策划学目前在中国的现状 2.基本概念与知识点 广告派 CIS 派 点子派 咨询派 公关派 营销派 策划派 3.问题与应用 点子是策划吗？ （三） 思考与实践 1.什么是策划学？ 2.策划学产生的大环境是什么？ （四） 教学方法与手段 课堂讲授、随堂讨论 第二章 策划学的基本原理 （一） 目的与要求 1．掌握策划学的基本原理； 2.了解策划学原理在策划实践中的应用 （二） 教学内容 第一节 聚众效应与分散效应原理 1.主要内容 聚众效应原理 将同类商家或产品汇集在一起，这样更能吸引消费者。 分散效应原理 避免同类商家或产品汇集在一起，这样主要是为了减少竞争。 择多原则 消费者愿意在更多的同类商品中比较后选择购买 偷懒原则或择近原则 指消费者愿意选择方便的地方或距离近的地方购买商品。 2.基本概念与知识点
聚众效应、分散效应、择多原则、择近原则 问颗与应用 聚众效应与分散效应体现了什么样的原理？ 第二节策划中的平衡原理、点式效应与示范效应原理 1.主要内容 策划中的平衡原理，指在策划运作中对某件事的平衡处理，以免顾此失彼，反而 大不到相要达利的目的 点式效应原理，指的是有意突出几点，然后用这些点来起带头作用 示范效应原理，就是通过对某件事、某个人的重点影响，让他们来起带动作用 2.基本概念和知识点 平衡原理、点式效应原理、示范效应原理 3.问题与应用 比较点式效应原理与示范效应原理的异同。 第三节界限与倍数效应原理 1.主要内容 策划中的界限 策划初级界限 策划中级界限 策划高级界限 界限原理 倍数效应原理 产品的知名度、美誉度以不成规律的倍数在受众中传递，逐步扩大影响，为受众 逐渐接受，并且越往后传递的速度越快，传递的范围越广。 ).其本概令与知识占 初级界限、 中级界限、高级界限、倍数效应 3.问题与应用 如何正确理解倍数效应原理？ 第四节稀缺市场原理 1主要内容 稀缺市场原理指的是以追求稀缺产品为目的的市场行为。 稀缺市场与创新的关系 创新是解决稀缺市场的源泉与动力，创新又在不断制造稀缺市场。 2.基本概念与知识点 稀钟击场 稀缺市场与创新的关系 3.问题与应用 稀缺市场原理的风险何在？ 第五节黄划的效益原理 1.主要内容 效益原理 用最少的投入得到最大的收益。 效益原理 策划活动效果与策划收益效果并不完全相等
聚众效应、分散效应、择多原则、择近原则 3.问题与应用 聚众效应与分散效应体现了什么样的原理？ 第二节 策划中的平衡原理、点式效应与示范效应原理 1.主要内容 策划中的平衡原理，指在策划运作中对某件事的平衡处理，以免顾此失彼，反而 达不到想要达到的目的。 点式效应原理，指的是有意突出几点，然后用这些点来起带头作用。 示范效应原理，就是通过对某件事、某个人的重点影响，让他们来起带动作用。 2.基本概念和知识点 平衡原理、点式效应原理、示范效应原理 3.问题与应用 比较点式效应原理与示范效应原理的异同。 第三节 界限与倍数效应原理 1.主要内容 策划中的界限 策划初级界限 策划中级界限 策划高级界限 界限原理 倍数效应原理 产品的知名度、美誉度以不成规律的倍数在受众中传递，逐步扩大影响，为受众 逐渐接受，并且越往后传递的速度越快，传递的范围越广。 2.基本概念与知识点 初级界限、中级界限、高级界限、倍数效应 3.问题与应用 如何正确理解倍数效应原理？ 第四节 稀缺市场原理 1.主要内容 稀缺市场原理 稀缺市场原理指的是以追求稀缺产品为目的的市场行为。 稀缺市场与创新的关系 创新是解决稀缺市场的源泉与动力，创新又在不断制造稀缺市场。 2.基本概念与知识点 稀缺市场 稀缺市场与创新的关系 3.问题与应用 稀缺市场原理的风险何在？ 第五节 策划的效益原理 1.主要内容 效益原理一 用最少的投入得到最大的收益。 效益原理二 策划活动效果与策划收益效果并不完全相等
效益原理三 做到策划活动效果与策划收益效果的完美结合。 2.基本概念与知识点 策划活动效果 策划收益效果、成功的策划 3.问题与应用 如何正确区分策划活动效果和策划收益效果？ 第六节策划活动中的连动效应原理与互动效应原理 1.主要内容 连动效应原理 指在策划活动中，运行一次活动产生的是整体效果，整个过程中也会有连动影响。 互动效应原理 通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳效果，叫互动效应原理。 2.基本概念与知识点 连动效应、互动效应 问题与应用 结合具体出版案例理解互动效应原理在其中所发挥的作用。 第七节策划中的心理学原理 1.主要内容 币复加深印象心，理 潜移默化心理 疲劳反感心理 品牌心理 色彩心理 费者的消费差异心理 消费者对策划的习以为常心理 2.基本概念 有知识点 重复加深印象心理、潜移默化心理、色彩心理 3.问题与应用 你认为上述的这些策划中的心理学原理哪个最有效？ 结合具体的出版策划案例分析其对心理学原理的应用 第八节名人效应原理 1.主要内容 在策划运行中，运用名人产生的效应来达到某种促销目的，称为名人效应原理。 名人中往往用到较多的又是明星，在策划运行中，运用明星产生的效应来达到某 种促销目的，称为明层效应 与知名度相关的几个因素 名人效应的两个维度 策划中用名人存在的 一些不利因素及注意事项 2.基本概念与知识点 名人效应 名人效应的两个维度 3.问题与应用 名人效应等于明星效应吗？ 名人效应有什么弊端？
效益原理三 做到策划活动效果与策划收益效果的完美结合。 2.基本概念与知识点 策划活动效果、策划收益效果、成功的策划 3.问题与应用 如何正确区分策划活动效果和策划收益效果？ 第六节 策划活动中的连动效应原理与互动效应原理 1.主要内容 连动效应原理 指在策划活动中，运行一次活动产生的是整体效果，整个过程中也会有连动影响。 互动效应原理 通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳效果，叫互动效应原理。 2.基本概念与知识点 连动效应、互动效应 3.问题与应用 结合具体出版案例理解互动效应原理在其中所发挥的作用。 第七节 策划中的心理学原理 1.主要内容 重复加深印象心理 潜移默化心理 疲劳反感心理 品牌心理 色彩心理 费者的消费差异心理 消费者对策划的习以为常心理 2.基本概念与知识点 重复加深印象心理、潜移默化心理、色彩心理 3.问题与应用 你认为上述的这些策划中的心理学原理哪个最有效？ 结合具体的出版策划案例分析其对心理学原理的应用。 第八节 名人效应原理 1.主要内容 在策划运行中，运用名人产生的效应来达到某种促销目的，称为名人效应原理。 名人中往往用到较多的又是明星，在策划运行中，运用明星产生的效应来达到某 种促销目的，称为明星效应。 与知名度相关的几个因素 名人效应的两个维度 策划中用名人存在的一些不利因素及注意事项 2.基本概念与知识点 名人效应 名人效应的两个维度 3.问题与应用 名人效应等于明星效应吗？ 名人效应有什么弊端？
第九节品牌效应原理 1士要内 品牌：指大众对某种产品、某种策划的认知和接受程度 品牌效应：指在策划中利用品牌产生的作用及效果，来起推动作用。 品牌的形成一个复杂的、系统的过程，并不是靠某种单一的方法，一般需经历 以下途径： 产品长期得到消费者的认可，是在消费者心中长期潜移默化的影响的结果， 广告宣传是形成品牌的一种途径 政府及各种社会机构公正的评选、认可。 品牌存在附加值 2.基本概念与知识点 品牌、品牌效应 什么是品牌形成的途径 3.问题与应用 如何正确理解品牌的附加值？作为出版物，品牌的附加值如何体现？ (三)思考与实践 1、如何看待策划活动中的名人效应原理？ 2.如何理解策划活动的品牌效应原理？ 3式风别管的效若原理 (四)教学方法与手段 课堂讲授与讨论相结合 第三章出版策划理念 (一)目的与要求 1.掌握出版策划的基本概念及基本理论： 2。掌握出版策划在出版实践活动的作用 了解当前出 版产业发展的现状。 (二)教学内容 第一节出版策划的基本概念 1.主要内容 出版策划是指出版者为了达到扩大出版社影响、图书影响和图书发行量的目的 在图书选题 编 厅等图书出版的全过程中精心筹划、精心打 造、精心组织、精心运作的系统出版行为。 这个概念包含几层意思： 出版人指出版社、出版社的编辑、书商、图书工作室等。 管别人的目的有两个 一是提高图书在社会上的知名度和宜传出版社形象。二是 扩大图书的发行量 增加图书的销量 取得良好的经济效益 图书策划不是指策划图书生产的某 环节，而是包括图书出版的整个过程。 图书策划定义中的四个精心，是核心问题，只有做到了四个精心，才是真正意义 上的策划。 2.基本概念与知识点 中版箭别 出版策划的几层含义 3.问题与应用 如何理解出版策划是一种全程策划这一命题？
第九节 品牌效应原理 1.主要内容 品牌：指大众对某种产品、某种策划的认知和接受程度。 品牌效应：指在策划中利用品牌产生的作用及效果，来起推动作用。 品牌的形成一个复杂的、系统的过程，并不是靠 某种单一的方法，一般需经历 以下途径： 产品长期得到消费者的认可，是在消费者心中长期潜移默化的影响的结果。 广告宣传是形成品牌的一种途径。 政府及各种社会机构公正的评选、认可。 品牌存在附加值 2.基本概念与知识点 品牌、品牌效应 什么是品牌形成的途径 3.问题与应用 如何正确理解品牌的附加值？作为出版物，品牌的附加值如何体现？ （三） 思考与实践 1、如何看待策划活动中的名人效应原理？ 2.如何理解策划活动的品牌效应原理？ 3.试区别策划的效益原理。 （四） 教学方法与手段 课堂讲授与讨论相结合 第三章 出版策划理念 （一） 目的与要求 1．掌握出版策划的基本概念及基本理论； 2．掌握出版策划在出版实践活动的作用； 3．了解当前出版产业发展的现状。. （二）教学内容 第一节 出版策划的基本概念 1.主要内容 出版策划是指出版者为了达到扩大出版社影响、图书影响和图书发行量的目的， 在图书选题、编辑、制作、宣传、发行等图书出版的全过程中精心筹划、精心打 造、精心组织、精心运作的系统出版行为。 这个概念包含几层意思： 出版人指出版社、出版社的编辑、书商、图书工作室等。 策划人的目的有两个，一是提高图书在社会上的知名度和宣传出版社形象。二是 扩大图书的发行量，增加图书的销量，取得良好的经济效益。 图书策划不是指策划图书生产的某一个环节，而是包括图书出版的整个过程。 图书策划定义中的四个精心，是核心问题，只有做到了四个精心，才是真正意义 上的策划。 2.基本概念与知识点 出版策划 出版策划的几层含义 3.问题与应用 如何理解出版策划是一种全程策划这一命题？