创意策略工作单 口口 牌: 日期: A E: (一)行销策略 我们准备如何达成销售? 例如:试销阶段 更多的购买频率/ 减少对其他品牌的使用。 增加从其他品牌转变成本品牌的使用
创意策略工作单 品牌：_________ 日期：_________ A E：_________ （一）行销策略 我们准备如何达成销售？ 例如： 试销阶段。 更多的购买频率/ 减少对其他品牌的使用。 增加从其他品牌转变成本品牌的使用
创意策略工作单 目标消费群 不仅是年龄、收入、性别而已,当试着以各种 不同的角度来描述:你期望本广告能影响到什 么类型的消费者? 竞争状况 谁是主要的竞争对手?他们的广告诉求为何? (主要利益点、品牌印象) 四、主要利益点 消费者使用本产品能得到什么重要的利益?
创意策略工作单 二、目标消费群 不仅是年龄、收入、性别而已，当试着以各种 不同的角度来描述：你期望本广告能影响到什 么类型的消费者？ 三、竞争状况 谁是主要的竞争对手？他们的广告诉求为何？ （主要利益点、品牌印象） 四、主要利益点 消费者使用本产品能得到什么重要的利益？
创意策略工作单 五、主要利益承诺与支持点 第四项所列之各利益点,哪一点最突出与重要? 如果你建议本产品提出这个利益承诺,有什么 实证来支持你,让消费者相信你? 主要竞争者是否也提出跟你相同的利益承诺? 如果是,那么你如何期望与他们,有所不同? 或比他们更好? 消费者是否已熟腻了你所提出的利益承诺? 如果是,就考虑提出其他重要的、新颖的利益 承诺,如果消费者确信认同你的利益点,那么 他们的购买习性将会产生的效果是否能切合行 销策略?
创意策略工作单 五、主要利益承诺与支持点 – 第四项所列之各利益点，哪一点最突出与重要？ – 如果你建议本产品提出这个利益承诺，有什么 实证来支持你，让消费者相信你？ – 主要竞争者是否也提出跟你相同的利益承诺？ 如果是，那么你如何期望与他们，有所不同？ 或比他们更好？ – 消费者是否已熟腻了你所提出的利益承诺？ 如果是，就考虑提出其他重要的、新颖的利益 承诺，如果消费者确信认同你的利益点，那么 他们的购买习性将会产生的效果是否能切合行 销策略？
创意策略工作单 六、现在的与未来的品牌印象 消费者对本品牌的感觉如何? 我们希望改变这个印象吗? 如果是,要塑造成什么样的品牌印象?
创意策略工作单 六、现在的与未来的品牌印象 – 消费者对本品牌的感觉如何？ – 我们希望改变这个印象吗？ – 如果是，要塑造成什么样的品牌印象？
创意策略 品牌: 日期: 撰写: 1.目标对象— XXXXXXⅩⅩXX 2.主要目标(广告将促使消费者确信认同:ⅹxⅹ) 3.支持点— XXXXX 4.格调— XXXXXⅩⅩ 囗建议本策略需要做调査 囗现行资料即可
创意策略 品牌：_________ 日期：_________ 撰写：_________ 1. 目标对象——X X X X X X X X X X 2. 主要目标——（广告将促使消费者确信认同：X X X ） 3. 支持点——X X X X X 4. 格调——X X X X X X X □建议本策略需要做调查 □现行资料即可