6.1.4网络促销实施 1.确定网络促销对象 (1)产品的使用者 (2)产品购买的决策者 (3)产品购买的影响者 2.设计网络促销内容 网络促销的最终目标是希望引起购买。 最终目标是要通过设计具体的信息内容来实现的
6 6.1.4 网络促销实施 1. 确定网络促销对象 （1） 产品的使用者 （2） 产品购买的决策者 （3） 产品购买的影响者 2. 设计网络促销内容 网络促销的最终目标是希望引起购买。 最终目标是要通过设计具体的信息内容来实现的
3.决定网络促销组合方式 网络广告促销主要实施“推战略”,其主要功能是 将企业的产品推向市场,获得广大消费者的认可。网络 站点促销主要实施“拉战略”,其主要功能是将顾客牢 牢地吸引过来,保持稳定的市场份额。企业应当根据自 身网络促销的能力确定两种网络促销方法配合使用 制定网络促销预算方案 (1)必须明确网上促销的方法及组合的办法 (2)需要确定网络促销的目标 (3)需要明确希望影响的对象 衡量网络促销效果
7 3. 决定网络促销组合方式 网络广告促销主要实施“推战略”，其主要功能是 将企业的产品推向市场，获得广大消费者的认可。网络 站点促销主要实施“拉战略”，其主要功能是将顾客牢 牢地吸引过来，保持稳定的市场份额。企业应当根据自 身网络促销的能力确定两种网络促销方法配合使用。 4. 制定网络促销预算方案 （1）必须明确网上促销的方法及组合的办法 （2）需要确定网络促销的目标 （3）需要明确希望影响的对象 5. 衡量网络促销效果