TCL Enjoy T TCL笔记本电脑新品发布投标方案 20XX年8-12月 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL笔记本电脑新品发布投标方案 20XX年8-12月
目录 ■公关调研 ■项目策划 ■项目实施 ■效果评估 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
目录 ◼ 公关调研 ◼ 项目策划 ◼ 项目实施 ◼ 效果评估
公天湄研 口舆论调查 口消费者调研 口竞争调查 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
舆论调查 消费者调研 竞争调查
舆论调查: 舆论风向标 第一阶段 第二阶段 第三阶段 TcL收购友邦在线TC笔记本整 TCL不断推出 TCL王牌笔记本问世 发展阶段 新品 时间 03年3月3日 03年10月—04年4月 04年4月 ○部分媒体对收购持肯定○部分媒体认为:TCL王 X200媒体改变了以往对 态度 牌笔记本步入良性发展于TCL笔记本的认识 正面形象 部分媒体对收购不置可道理 ◎媒体对TL笔记本的质 否,对TC笔记本的前景○高档笔记本的发布显示疑已经减弱 持观望态度 了TCL进军笔记本高端 市场的决心 ○部分媒体对于TCL笔记 O部分专业和行业媒体对对TCL笔记本品质的质本服务还存在疑问 收购持否定态度 疑仍在延续 ○媒体普遍关注TCL笔记 负面声音)一些观点认为,T根本媒体关注的焦点从产品 本未来的发展趋势,TCL 不适宜介入PC及笔记本本身的品质转向服务质笔记本战略不明. 行业 量的质疑 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
舆论调查： 舆论风向标 第一阶段 第二阶段 第三阶段 时间 TCL收购友邦在线 TCL王牌笔记本问世 03年3月3日 TCL笔记本整 合发展阶段 03年10月—04年4月 TCL不断推出 新品 04年4月 正面形象 负面声音 部分媒体对收购持肯定 态度 部分媒体对收购不置可 否，对TCL笔记本的前景 持观望态度 部分专业和行业媒体对 收购持否定态度 一些观点认为，TCL根本 不适宜介入PC及笔记本 行业 部分媒体认为：TCL王 牌笔记本步入良性发展 道理 高档笔记本的发布显示 了TCL进军笔记本高端 市场的决心 对TCL笔记本品质的质 疑仍在延续. 媒体关注的焦点从产品 本身的品质转向服务质 量的质疑 X200媒体改变了以往对 于TCL笔记本的认识 媒体对TCL笔记本的质 疑已经减弱 部分媒体对于TCL笔记 本服务还存在疑问 媒体普遍关注TCL笔记 本未来的发展趋势，TCL 笔记本战略不明
消费者调查: 影响用户购买决策的因素分析 根据慧聪国际资讯对2003年中国笔记本电脑 1B.78 16.44 消费行为的调查结果,笔记本电脑的品牌、 22.5 34 价格、重量、服务和功能配置是用户进行购 46.0% 买决策时重点考虑的因素 60% 4.95 表图从各考虑因素的角度出发显示了用户选 择笔记本电脑时对各种因素的重视程度,从 42.6 另一个角度理解,该项调查结果反映了用户 20% 4930% 对产品自身特性的需求。有73.13%的用户表 2693%2626% 示对笔记本产品的品牌比较重视;有81.50% 的用户表示对笔记本产品的价格比较重视 有近60%的用户表示对笔记本产品的重量比 口非常重要 口重要口一般 口不重要 口非常不重要 较重视;有95%多的用户表示对笔记本产品 考虑因素 非常重要重要 般不重要非常不重要 的服务比较重视;而有82%的用户表示对笔 品牌 4620%2257%370% 1678% 100.00% 记本产品的功能配置比较重视。(注:表示 重量 4446%3434%509 1000 49.30 45.95% 3.18% 1.30% 100.00% 对某种特性比较重视的用户包括那些认为该 功能配置395%4345%1429%145%1 1000 3949%325% 因素对购买决策起非常重要和重要作用的用 个性化 874%2666%4495%1644%321% 11.26% 50.51% 1516% 100.00% 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
考虑因素 非常重要 重要 一般 不重要 非常不重要 合计 品牌 26.93% 46.20% 22.57% 3.70% 0.60% 100.00% 价格 25.26% 56.24% 16.78% 1.46% 0.26% 100.00% 重量 14.70% 44.46% 34.34% 5.09% 1.41% 100.00% 服务 49.30% 45.95% 3.18% 1.30% 0.27% 100.00% 功能配置 39.15% 43.45% 14.29% 1.45% 1.66% 100.00% 外观 13.70% 42.56% 39.49% 3.25% 1.00% 100.00% 个性化 8.74% 26.66% 44.95% 16.44% 3.21% 100.00% 其他 11.26% 13.63% 50.51% 15.16% 9.44% 100.00% 8.74% 44.5% 26.7% 13.6% 22.57% 16.78% 34.34% 3.18% 14.29% 39.49% 44.95% 50.51% 3.70% 1.46% 5.09% 1.30% 1.45% 3.25% 16.44% 15.16% 3.21% 9.44% 13.70% 11.26% 39.15% 49.30% 14.70% 26.93% 25.26% 43.5% 46.0% 56.2% 46.2% 42.6% 0.60% 0.26% 1.41% 0.27% 1.66% 1.00% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 品牌 价格 重量 服务 功能配置 外观 个性化 其他 非常重要 重要 一般 不重要 非常不重要 根据慧聪国际资讯对2003年中国笔记本电脑 消费行为的调查结果，笔记本电脑的品牌、 价格、重量、服务和功能配置是用户进行购 买决策时重点考虑的因素。 表图从各考虑因素的角度出发显示了用户选 择笔记本电脑时对各种因素的重视程度，从 另一个角度理解，该项调查结果反映了用户 对产品自身特性的需求。有73.13%的用户表 示对笔记本产品的品牌比较重视；有81.50% 的用户表示对笔记本产品的价格比较重视； 有近60%的用户表示对笔记本产品的重量比 较重视；有95%多的用户表示对笔记本产品 的服务比较重视；而有82%的用户表示对笔 记本产品的功能配置比较重视。(注：表示 对某种特性比较重视的用户包括那些认为该 因素对购买决策起非常重要和重要作用的用 户) 影响用户购买决策的因素分析 资料来源：慧聪国际市场研究 消费者调查：