8.2.6加强网络促销过程的综合管理 要在网络促销当中取得成功,科学的管理起着极为重要的 作用 在衡量网路促销效果的基础上,对偏离预期促销目标的活 动进行调整是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序。 在促销实施过程中,要不断地进行信息沟通的协调,保证 企业促销的连续性和统一性
8.2.6 加强网络促销过程的综合管理 ◼ 要在网络促销当中取得成功，科学的管理起着极为重要的 作用。 ◼ 在衡量网路促销效果的基础上，对偏离预期促销目标的活 动进行调整是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序。 ◼ 在促销实施过程中 ，要不断地进行信息沟通的协调，保证 企业促销的连续性和统一性
83网络广告促销 8.3.1网络广告概述 8.3.2网络广告的价格水平 8.3.3网络广告构思的基本思路 8.3.4网络广告策略 83.5网络广告发布 8.3.6网络广告交换
8.3 网络广告促销 8.3.1 网络广告概述 8.3.2网络广告的价格水平 8.3.3 网络广告构思的基本思路 8.3.4 网络广告策略 8.3.5 网络广告发布 8.3.6 网络广告交换
83.1网络广告概述 从技术层面考察,网络广告是指以数字代码为载体,采 用先进的电子多媒体技术设计制作,通过因特网广泛传 播布,具有良好的交互功能的广告形式。 从法律角度看,网络广告,目前有狭义和广义之分 狹义:指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网 页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的 广 广义:指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过 定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或 者所提供的服务的商业广告
8.3.1 网络广告概述 ◼ 从技术层面考察，网络广告是指以数字代码为载体，采 用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传 播布，具有良好的交互功能的广告形式。 ◼ 从法律角度看，网络广告，目前有狭义和广义之分。 ◼ 狭义：指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网 页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的 广告。 ◼ 广义：指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一 定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或 者所提供的服务的商业广告
2.网络广告的分类 网络广告主要按照其表现形式有8种类型 (1)静态的或动画式的旗帜广告。此类广告一般为长方形 类似于旗帜散布在网页上(参见图8-1) 包址①)]ht://w,ha 最特到 搜狐 搜狐闪电郎件 9月7日-9月14日 光免费注册 SOHU. com 技友录真谊 郾件社区想信新国中位-财经一汽至房产家居IT-游生渣健康女人脑数求职出国乐动园 搜求邮件组-友录-个人主页-棋牌置卡留演商城天论坛说两句网站记域名喜宣有约-道琼斯-Bnih新用户 0018-25 中国队冲击世界杯专题米卢高呼打阿联酋“没问题″黑色三分钟示国足 最新匿重推出:诺基亚绝世轻典超大图短信游戏:脑筋急转弯情感试 热烈织贺 手机图片材SII卡烧毁手机铃声:痛苦过为你我受冷风吹 6 美菱电冰 网站搜索说明商级搜索让网站脱而出B 等樱餐颗舒产品旗帜广告 护新宝 风险投资研讨会险投资研讨-百事音乐任我-刻录机大降份 酷碟全场打折-情人节性感出击ony最新数码與像机TⅣvTE登场 搜狐新闻中心 手机短信发送内容「 对方手机厂 填问卷,嬴商务通、捷安特 免费邮件用件中大奖 要能 绝:只 _[威 監譽訟髹署畫護 搜狐商城音像城游戏书票务逦讯 妆品域名虚机 F同时启动 brAger 簧:/ 太西洋感来的人I申话卡最优惠价张国立的忠诚 是大用套算是支交 图8-2搜狐主页上的旗帜广告
2.网络广告的分类 网络广告主要按照其表现形式有8种类型。 （1）静态的或动画式的旗帜广告。此类广告一般为长方形， 类似于旗帜散布在网页上（参见图8-1）。 旗帜广告 图8-2 搜狐主页上的旗帜广告
(2)漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮,以引起网页 浏览者的注意(参见图8-3)。 地址凹)图]t:/www.onlinesh o www.81000club.net 企业上网 回复 再发贴 再回复 8002201858 2001(日星期日主页〖新闻财经】电與乐育数游戏生活严短目Emsh 用户名 类型:F邮)]m注册:游戏中心下载吸铁石邮件增加康天地1[投诉直通车上海风情 赶快参与热线IP新功能测试 上海热线诫聘各路英才 我围收入分配距已进入围际公试的霜线搜索 驶索漂浮广告 拜耳公司暗渡陈仓更名改妊卖“森”菇 人物明星生活服务新闻媒体人文科学 填问卷,嬴商务通、捷安特 d·近权威机内及评季日大 蜈乐休闲经济贸易政治军事互联网络 华东视窗推出天阙软件网 育健身文宇艺术健康医疗科学技术 第二届长春国际汽车博览会 上海市电信公司事务公开 斯皮尔伯格成龙是最棒的 上海职工规划创意设计大赛 杨晨返京状态正佳分赴沈阳 信中心在线租房软件下载 网络教青要质量,不要泡沫 一卡通积分送好礼 热线IPN热线贺卡电话eai1 中国足球队全体队员致全国球迷的公开信 马克兰一煤矿发生,看港首席名模琦琦爆扮靓基本法 爆炸造成36人死亡,装有数亿美金合同的密码箱失而复得 热线社区: 游戏中心聊天室 电信服务: “后小康”住宅携金而至 BES 用户手册IP业务帐务服务 肉麻情话:这世界本来没有海,只因为我……娱乐星市 在线查询资费标准受理地点 在线支付修改密码在线储值卡 校友录 国 昨日热点 热线有约 企业邮局数据中心网姑建设面对质最,不知gC角逐上海热提足际争大 牿彩专颗 图8-3上海热线主页上的旗帜广告
（2）漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页 浏览者的注意（参见图8-3）。 漂浮广告 图8-3 上海热线主页上的旗帜广告