第三章、消费者理论 o The Theory of Consumer 2021/2/22
2021/2/22 1 第三章、消费者理论 The Theory of Consumer
3.1 Theory of Cardinal Utility 。基数效用理论 2021/2/22
2021/2/22 2 3．1 Theory of Cardinal Utility 基数效用理论
关于基数和序数 o按是否可以运算,数可以分为两类: o可加总求和的,如1,2,3 o不可加总求和的,如第一,第二, 第 以上两类分别被称为基数和序数 2021/2/22
2021/2/22 3 关于基数和序数 按是否可以运算，数可以分为两类： 可加总求和的，如1，2，3…… 不可加总求和的，如第一，第二， 第三……。 以上两类分别被称为基数和序数
3.1-1 Utility效用 o Definition定义: 效用就是消费者消费物品或劳务所获得的满足 程度。是消费者对商品满足自己的欲望的能力 (有用性)主观心理评价。 o人之所以消费,是因为人有欲望,而商品有满 足这种欲望的能力。 o一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另 单位商品B,原因在于商品A比B有更多的效用。 2021/2/22
2021/2/22 4 3．1-1 Utility效用 Definition 定义： 效用就是消费者消费物品或劳务所获得的满足 程度。是消费者对商品满足自己的欲望的能力 （有用性）主观心理评价。 人之所以消费，是因为人有欲望，而商品有满 足这种欲望的能力。 一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一 单位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用
要点: o它是人们需要的一切商品所共有的一种特 性 o效用既是主观的,也是客观的。 o效用以U表示,效用单位是 Marsha11所确定 称为Util 2021/2/22
2021/2/22 5 要点： 它是人们需要的一切商品所共有的一种特 性。 效用既是主观的，也是客观的。 效用以U表示，效用单位是Marshall所确定， 称为Util