浙江华媒控股股份有限公司2015年年度报告.pdf_P11-P15

浙江华媒控股股份有限公司2015年年度报告全文 E形资产增快点文化传播(上海)有限公司,增加无形资产在建工程无重大变化 2、主要境外资产情况口适用√不适用三、核心竞争力分析公司是中国报业集团中第三家媒体经营性资产整体上市公司,杭州市第二家国有上市文化企业。作为中国报业集团第一方阵中的一员,公司努力推进媒体融合发展,着力于区域性领先优势的构建和确立,借助资本市场做强做大党报媒体产业,以确保公司通过转型升级加快发展。 1、强势媒体优勢公司负责运营的《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》、《萧山日报》、《余杭晨报》、《富阳日报》、《休闲》杂志等报刊,均属于区域、行业强势媒体或处于独家重要地位,其中都市快报影响力长期居于全国都市报前列、浙江省内平面媒体前茅。杭州网为杭州地区唯一新闻门户网站,萧山日报、余杭晨报和富阳日报,均为所在区域党报性质的权威报纸,其中萧山日报影响力和经营水平持续多年居于全国同类型报纸前茅。报告期内,公司运营的杭州日报继续荣膺“中国党报品牌10强”。杭州日报全程执行的中国(杭州) 国际电子商务博览会获“2015年度中国十佳优秀特色展会”殊荣。公司运营的杭州日报、都市快报跻身中国百强报刊。都市快报、杭州日报公众号排入全国主要综合性日报公号排行前十;在由证券时报主办,中国上市公司发展联盟承办的共有全国2800多家上市公司参与的评选中,公司获得“最佳新媒体运营奖”; 杭州网络传媒有限公司主办的网上“杭网议事厅”,荣获杭州市社情民意直报点先进单位。权威公信力优势《杭州日报》是中共杭州市委机关报,以本地区不可替代的权威性、公信力和影响力成为杭州市域第主流媒体。报告期内,公司实际控制人杭州日报报业集团入选“亚洲品牌十大最具创新力企业”,荣获 “中国品牌行业10强”称号。都市快报在媒体影响力和市场份额方面,继续居于省内都市报领先地位 3、政府资源和公共关系优势作为国有文化企业,公司拥有良好的政府资源和公共关系资源优势。控股股东杭报集团继续得到各级政府的高度重视和大力支持,在文化体制改革中得以享受政策优惠,并进行各项体制、机制的试点和改革。在政府大力支持下,公司得以成功举办影响力巨大的中国(浙江)电商博览会、老年博览会、儿童博览会等大型活动展会,增资杭州市文化产权交易所,并作为第一大股东实际经营文交所各项业务,参与各项大

浙江华媒控股股份有限公司 2015 年年度报告全文 11 无形资产新增快点文化传播（上海）有限公司，增加无形资产。在建工程无重大变化。 2、主要境外资产情况 □ 适用 √ 不适用三、核心竞争力分析公司是中国报业集团中第三家媒体经营性资产整体上市公司，杭州市第二家国有上市文化企业。作为中国报业集团第一方阵中的一员，公司努力推进媒体融合发展，着力于区域性领先优势的构建和确立，借助资本市场做强做大党报媒体产业，以确保公司通过转型升级加快发展。 1、强势媒体优势公司负责运营的《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》、《萧山日报》、《余杭晨报》、《富阳日报》、《休闲》杂志等报刊，均属于区域、行业强势媒体或处于独家重要地位，其中都市快报影响力长期居于全国都市报前列、浙江省内平面媒体前茅。杭州网为杭州地区唯一新闻门户网站，萧山日报、余杭晨报和富阳日报，均为所在区域党报性质的权威报纸，其中萧山日报影响力和经营水平持续多年居于全国同类型报纸前茅。报告期内，公司运营的杭州日报继续荣膺“中国党报品牌10强”。杭州日报全程执行的中国（杭州）国际电子商务博览会获“2015年度中国十佳优秀特色展会”殊荣。公司运营的杭州日报、都市快报跻身中国百强报刊。都市快报、杭州日报公众号排入全国主要综合性日报公号排行前十；在由证券时报主办，中国上市公司发展联盟承办的共有全国2800多家上市公司参与的评选中，公司获得“最佳新媒体运营奖”；杭州网络传媒有限公司主办的网上“杭网议事厅”，荣获杭州市社情民意直报点先进单位。 2、权威公信力优势《杭州日报》是中共杭州市委机关报，以本地区不可替代的权威性、公信力和影响力成为杭州市域第一主流媒体。报告期内，公司实际控制人杭州日报报业集团入选“亚洲品牌十大最具创新力企业”，荣获 “中国品牌行业10强”称号。都市快报在媒体影响力和市场份额方面，继续居于省内都市报领先地位。 3、政府资源和公共关系优势作为国有文化企业，公司拥有良好的政府资源和公共关系资源优势。控股股东杭报集团继续得到各级政府的高度重视和大力支持，在文化体制改革中得以享受政策优惠，并进行各项体制、机制的试点和改革。在政府大力支持下，公司得以成功举办影响力巨大的中国（浙江）电商博览会、老年博览会、儿童博览会等大型活动展会，增资杭州市文化产权交易所，并作为第一大股东实际经营文交所各项业务，参与各项大

浙江华媒控股股份有限公司2015年年度报告全文型会展活动如西湖博览会等;打造运维中国杭州动漫节官网等 4、用户平台集聚优势 (1)现代传媒集群核心平台公司运营的报刊媒体、互联网站点和移动互联网产品,构成平台的坚实基础。强大的用户平台,在控股股东承担主流媒体舆论引导和文化服务的双重责任的同时,公司负责全部运营事务。杭州网系杭州地区唯一新闻门户网站,旗下支站覆盖全地区各个县(市、区);快房网作为大型垂直门户网站,在省内居于房产电商前列;萧山网、余杭新闻网和富阳新闻网作为所在区域互联网主流媒体, 媒体公信力和影响力领先,作为县(区)域门户网站,居于同类型网站全国或全省领先地位。公司作为第大股东的社区网站19楼,以社交和服务为主功能,为本地用户提供优质的生活交流服务,全站注册用户数达5176万户,日访问总页面(PV)3933万,日均独立IP地址访问量310万,是全省最具竞争力的社区网站,在全国名列前茅,是中国最大的城市社区网站。适应移动互联网时代,作为公司经营依托的平面媒体订阅户约100万户,各类新媒体产品包括手机APP、微信公众号、移动视频产品、官方微博号和互联网社区等,共有用户数(含AP活跃用户、微信订阅数、微博粉丝数、社区注册用户、移动视频订阅户等)10299.3万,较好地承接了平面媒体受众的转移。为报业集团媒体公信力和公司经营的市场影响力打下了扎实的用户基础 (2)城市生活服务平台公司以报刊发行投递和电商物流、报刊印刷、包装印刷、互联网连锁桌面轻印刷、户外媒体和地铁媒体构成城市生活服务平台,以服务带动开拓,嬴得了市场的众多好评。报告期内,公司所属杭州每日送电子商务有限公司荣获“全国十佳发行单位”称号并蝉联“全国报纸自办发行先进集体”荣誉称号,获中国电子商务物流年会“中国电商物流诚信品牌”和“中国电商物流服务模式创新奖”两项大奖,获评“中国电商物流诚信品牌”和“中国电商物流服务模式创新奖”。公司所属盛元印务有限公司成为国家、省、市三级政府机关定点印刷企业 12

浙江华媒控股股份有限公司 2015 年年度报告全文 12 型会展活动如西湖博览会等；打造运维中国杭州动漫节官网等。 4、用户平台集聚优势（1）现代传媒集群核心平台公司运营的报刊媒体、互联网站点和移动互联网产品，构成平台的坚实基础。强大的用户平台，在控股股东承担主流媒体舆论引导和文化服务的双重责任的同时，公司负责全部运营事务。杭州网系杭州地区唯一新闻门户网站，旗下支站覆盖全地区各个县（市、区）；快房网作为大型垂直门户网站，在省内居于房产电商前列；萧山网、余杭新闻网和富阳新闻网作为所在区域互联网主流媒体，媒体公信力和影响力领先，作为县（区）域门户网站，居于同类型网站全国或全省领先地位。公司作为第一大股东的社区网站19楼，以社交和服务为主功能，为本地用户提供优质的生活交流服务，全站注册用户数达5176万户，日访问总页面（PV）3933万，日均独立IP地址访问量310万，是全省最具竞争力的社区网站，在全国名列前茅，是中国最大的城市社区网站。适应移动互联网时代，作为公司经营依托的平面媒体订阅户约100万户，各类新媒体产品包括手机APP、微信公众号、移动视频产品、官方微博号和互联网社区等，共有用户数（含APP活跃用户、微信订阅数、微博粉丝数、社区注册用户、移动视频订阅户等）10299.3万，较好地承接了平面媒体受众的转移。为报业集团媒体公信力和公司经营的市场影响力打下了扎实的用户基础。（2）城市生活服务平台公司以报刊发行投递和电商物流、报刊印刷、包装印刷、互联网连锁桌面轻印刷、户外媒体和地铁媒体构成城市生活服务平台，以服务带动开拓，赢得了市场的众多好评。报告期内，公司所属杭州每日送电子商务有限公司荣获“全国十佳发行单位”称号并蝉联“全国报纸自办发行先进集体”荣誉称号，获中国电子商务物流年会“中国电商物流诚信品牌”和“中国电商物流服务模式创新奖”两项大奖，获评“中国电商物流诚信品牌”和“中国电商物流服务模式创新奖”。公司所属盛元印务有限公司成为国家、省、市三级政府机关定点印刷企业

浙江华媒控股股份有限公司2015年年度报告全文第四节管理层讨论与分析、概述 2015年是杭报集团成为公司实际控制人后的第一年,公司全面实施“以现代传媒集群为核心平台的城市生活服务商”战略,是资本运作的初始布局之年。面对传统媒体广告系统性下滑的趋势,公司运营面临全新竞争与挑战。公司在董事会的领导下,坚定创新转型,加快融合发展。对外持续通过投融资手段开展战略布局,打响资本运作品牌;对内加强内控管理和规范运营,建立健全管理制度,顺利达成年度经营目标,营收和净利润均同比增长。报告期内,公司实现营业收入15.54亿元,同比增长4.63%;总资产23.95亿元,同比增长2.62% 归属于母公司股东权益合计15.40亿元,同比增长22.03%;净利润3.15亿元,同比增长55.10%;归属于母公司净利润2.84亿元,同比增长50.27%。公司营业收入和归属于母公司净利润均有所增长。扣除非经常性损益后,公司实现归属于母公司净利润1.998亿元,超额完成了利润承诺 (一)融合发展,整合营销,传统主业稳固。报告期内,公司全面推行平面媒体的互联网+战略,广告承揽发布、专项活动推广、会展策划营销、户外媒体和地铁广告发布,均紧密结合新媒体平台和互联网资源,在全社会平面硬广投放日趋减少的情况下,此消彼长,放大增量,稳定了广告业务营收并略有增长。公司运营的中国(浙江)电商博览会、杭州老年博览会、版本交易大会、杭州儿童博览会、动漫节活动、婚庆博览会等大型会展活动,已经成为公司品牌展会,带来了很好的社会效益和经济效益,萧山日报、余杭晨报和富阳日报公司举办的区域房产和汽车等会展活动,已经成为区域重要活动并深受市场欢迎。借助杭州日报60周年报庆,杭报传媒公司和萧山日报传媒公司经营利润均创历史新高。公司所属风盛传媒,深度挖掘区域户外媒体和地铁资源,公司营收利润均创历史新高,巩固了在杭州区域的户外公司的强势市场地位 (二)资本运作,不懈转型,初获市场认可。报告期内,公司运用收并购、增资、参股等资本运作手段,对外投资(含新设立子公司)23笔。其中, 收购上海快点公司51%股权和北京精典博维公司35%股权,报告期内两公司均完成了业绩承诺。新设立公司和参与投资组建相关产业基金等,完善了公司产业链,为未来发展打下了良好的基础报告期内,公司溢价转让19楼公司18.8815%股份,以促进19楼以更灵活、更市场化的方式发展,同时对公司业绩增长产生了正面影响 (三)加快布局,完善产业,形成产业闭环。 13

浙江华媒控股股份有限公司 2015 年年度报告全文 13 第四节管理层讨论与分析一、概述 2015年是杭报集团成为公司实际控制人后的第一年，公司全面实施“以现代传媒集群为核心平台的城市生活服务商”战略，是资本运作的初始布局之年。面对传统媒体广告系统性下滑的趋势，公司运营面临全新竞争与挑战。公司在董事会的领导下，坚定创新转型，加快融合发展。对外持续通过投融资手段开展战略布局，打响资本运作品牌；对内加强内控管理和规范运营，建立健全管理制度，顺利达成年度经营目标，营收和净利润均同比增长。报告期内，公司实现营业收入15.54亿元，同比增长4.63%；总资产23.95 亿元，同比增长 22.62 %；归属于母公司股东权益合计 15.40 亿元，同比增长 22.03 %；净利润3.15亿元，同比增长55.10%；归属于母公司净利润 2.84亿元，同比增长50.27 %。公司营业收入和归属于母公司净利润均有所增长。扣除非经常性损益后，公司实现归属于母公司净利润1.998亿元，超额完成了利润承诺。（一）融合发展，整合营销，传统主业稳固。报告期内，公司全面推行平面媒体的互联网+战略，广告承揽发布、专项活动推广、会展策划营销、户外媒体和地铁广告发布，均紧密结合新媒体平台和互联网资源，在全社会平面硬广投放日趋减少的情况下，此消彼长，放大增量，稳定了广告业务营收并略有增长。公司运营的中国（浙江）电商博览会、杭州老年博览会、版本交易大会、杭州儿童博览会、动漫节活动、婚庆博览会等大型会展活动，已经成为公司品牌展会，带来了很好的社会效益和经济效益，萧山日报、余杭晨报和富阳日报公司举办的区域房产和汽车等会展活动，已经成为区域重要活动并深受市场欢迎。借助杭州日报60周年报庆，杭报传媒公司和萧山日报传媒公司经营利润均创历史新高。公司所属风盛传媒，深度挖掘区域户外媒体和地铁资源，公司营收利润均创历史新高，巩固了在杭州区域的户外公司的强势市场地位。（二）资本运作，不懈转型，初获市场认可。报告期内，公司运用收并购、增资、参股等资本运作手段，对外投资（含新设立子公司）23笔。其中，收购上海快点公司51%股权和北京精典博维公司35%股权，报告期内两公司均完成了业绩承诺。新设立公司和参与投资组建相关产业基金等，完善了公司产业链，为未来发展打下了良好的基础。报告期内，公司溢价转让19楼公司18.8815%股份，以促进19楼以更灵活、更市场化的方式发展，同时对公司业绩增长产生了正面影响。（三）加快布局，完善产业，形成产业闭环

浙江华媒控股股份有限公司2015年年度报告全文公司以“移动互联+”为指引,借助资本市场力量,通过收购、合并、增资、成立基金等多种手段, 在传统领域转型和外延式拓展方面主动出击,引入增量,持续布局。这些资本运作一方面弥补了公司传统主业下滑份额,更重要的是延展产业链上下游,使公司城市生活服务商的战略定位更加清晰完善,经营和利润结构进一步优化布局移动视频端。收购快点传播51%股杈,借助杭州网的“多牌照”与快点传播的“多渠道”深度结合,快速介入移动互联网信息服务和娱乐业务,打通华媒控股进λ移动视频领域的通道。与深圳泽创投资发展有限公司、舟山泽创投资合伙企业(有限合伙)合资成立华媒传播,专注移动新媒体信息传播,致力于成为中国传媒领域移动互联资讯产品与服务领先者。各二级公司全力布局视频业务,从PC端到移动端, 为用户提供全方位的视频服务。其中都快控股所属“好奇实验室”用户数持续增加。公司还成立“看看浙江”,力争打造浙江第一视频生活门户。截止本年报公告日,公司已经取得国家新闻出版广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证移动互联网视听节目服务》,核准可通过手机等手持终端设备,以客户端软件下载和手机WAP网站形式, 通过移动互联网,制作和播出包括文艺、娱乐、财经、体育、教育等视听节目,也可以汇集和播出相关电影、电视剧等节目。根据公司发展战略,公司拟充分利用该牌照资源优势,扎实开展移动互联网视频领域的业务布局大数据。整合内部资源,公司各媒体按照“传播现代化”的思路扎实推进微信、微博等新媒体运营,现代传媒集群不断发展壮大,新媒体总用户数已超1亿。与杭州泰一指尚合作成立杭州华泰一媒传媒文化有限公司,专注于媒体孵化平台的打造,大数据营销和互联网广告;增资上海合印,积极涉足基于云印刷的大数据服务项目。公司还开展为品牌营销活动提供消费者大数据搜集与分析。布局IP全产业链。收购北京精典博维35%股份,成为第一大股东,对接优质文学IP资源,开拓影视广告业务,补全公司在新媒体、影视广告、核心版权资源方面的短板,为视频板块打造内容后盾。增资杭州市文化产权交易所,成为第一大股东,依托杭报集团资源优势,建设综合性的文化产权要素流转平台,实现IP资源与金融资源的对接连通和共赢。布局金融资本平台。与浙商创投共同发起设立华媒泽商文化传媒产业基金,重点投资新媒体、泛文化行业及信息技术结合的相关领域。成立华媒投资公司,打造对外金融投资和资本运作统一平台。与无锡金晟影视投资管理有限公司共同投资成立浙江华媒金晟文化产业投资管理有限公司,充分发挥双方各自在传媒领域、影视项目、影视文化基金投资和管理上的优势,抓住影视文化大发展的潮流与趋势。与浙江文创控股集团有限公司合资成立华创全媒,打造跨境电商孵化器、新媒体集群及研发数据中心“1+1+1”综合性创新园区,为公司未来产业孵化提供重要平台,也是公司涉足跨境电商产业模式的积极探索。 (四)多方合作,对接资源,提升品牌价值

浙江华媒控股股份有限公司 2015 年年度报告全文 14 公司以“移动互联+”为指引，借助资本市场力量，通过收购、合并、增资、成立基金等多种手段，在传统领域转型和外延式拓展方面主动出击，引入增量，持续布局。这些资本运作一方面弥补了公司传统主业下滑份额，更重要的是延展产业链上下游，使公司城市生活服务商的战略定位更加清晰完善，经营和利润结构进一步优化。布局移动视频端。收购快点传播51%股权，借助杭州网的“多牌照”与快点传播的“多渠道”深度结合，快速介入移动互联网信息服务和娱乐业务，打通华媒控股进入移动视频领域的通道。与深圳泽创投资发展有限公司、舟山泽创投资合伙企业（有限合伙）合资成立华媒传播，专注移动新媒体信息传播，致力于成为中国传媒领域移动互联资讯产品与服务领先者。各二级公司全力布局视频业务，从PC端到移动端，为用户提供全方位的视频服务。其中都快控股所属“好奇实验室”用户数持续增加。公司还成立“看看浙江”，力争打造浙江第一视频生活门户。截止本年报公告日，公司已经取得国家新闻出版广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证—— 移动互联网视听节目服务》，核准可通过手机等手持终端设备，以客户端软件下载和手机WAP网站形式，通过移动互联网，制作和播出包括文艺、娱乐、财经、体育、教育等视听节目，也可以汇集和播出相关电影、电视剧等节目。根据公司发展战略，公司拟充分利用该牌照资源优势，扎实开展移动互联网视频领域的业务。布局大数据。整合内部资源，公司各媒体按照“传播现代化”的思路扎实推进微信、微博等新媒体运营，现代传媒集群不断发展壮大，新媒体总用户数已超1亿。与杭州泰一指尚合作成立杭州华泰一媒传媒文化有限公司，专注于媒体孵化平台的打造，大数据营销和互联网广告；增资上海合印，积极涉足基于云印刷的大数据服务项目。公司还开展为品牌营销活动提供消费者大数据搜集与分析。布局IP全产业链。收购北京精典博维35%股份，成为第一大股东，对接优质文学IP资源，开拓影视广告业务，补全公司在新媒体、影视广告、核心版权资源方面的短板，为视频板块打造内容后盾。增资杭州市文化产权交易所，成为第一大股东，依托杭报集团资源优势，建设综合性的文化产权要素流转平台，实现IP资源与金融资源的对接连通和共赢。布局金融资本平台。与浙商创投共同发起设立华媒泽商文化传媒产业基金，重点投资新媒体、泛文化行业及信息技术结合的相关领域。成立华媒投资公司，打造对外金融投资和资本运作统一平台。与无锡金晟影视投资管理有限公司共同投资成立浙江华媒金晟文化产业投资管理有限公司，充分发挥双方各自在传媒领域、影视项目、影视文化基金投资和管理上的优势，抓住影视文化大发展的潮流与趋势。与浙江文创控股集团有限公司合资成立华创全媒，打造跨境电商孵化器、新媒体集群及研发数据中心“1+1+1”综合性创新园区，为公司未来产业孵化提供重要平台，也是公司涉足跨境电商产业模式的积极探索。（四）多方合作，对接资源，提升品牌价值