〔三)交易成本与市场规模:市场规模的递增将使交易成本 递减,即市场规模越小,单位商品所承担的交易成本越大。 毛线供应商 毛衣设计师 制造毛衣 →毛衣编织商 购买者 染交易费用(交易成本): 为了完成交易而发生的与生产本身无关的费用。 論企业替代市场的同时,组织成本替代了交易成本。 ht@2004 South-Westem
（三）交易成本与市场规模：市场规模的递增将使交易成本 递减，即市场规模越小，单位商品所承担的交易成本越大。 Copyright©2004 South-Western
三、厂商的目标 ·一般情况下,我们都认为厂商的目标是追求利润的最大化。 所谓利润最大化 Profit maximization:不仅仅指短期利 润,更主要指长期利润;主要是指的综合决策,而不是指 个别决策;主要是指迫求差率最大化,而不是指追求绝对 额的最大化 ·不排除企业家作为消费者在利润与闲暇间选择闲暇;不排 除由于经营活动的偶然性和不确定性,没有给企业带来最 大化利润;也不排除一些企业做某些慈善事业的事实
三、厂商的目标 • 一般情况下，我们都认为厂商的目标是追求利润的最大化。 • 所谓利润最大化[Profit Maximization]：不仅仅指短期利 润，更主要指长期利润；主要是指的综合决策，而不是指 个别决策；主要是指追求差率最大化，而不是指追求绝对 额的最大化。 • 不排除企业家作为消费者在利润与闲暇间选择闲暇；不排 除由于经营活动的偶然性和不确定性，没有给企业带来最 大化利润；也不排除一些企业做某些慈善事业的事实
利润最大化主要是指,企业从事生产为的是能以比生产产 品所费成本更高的价格销售产品,从中取得收益与成本之 间的差额,并力图使它最大 ·但实际情况是 在信息不对称的情况下,厂商追求的目标是实现销售收 入的最大化; 2、在公司制企业里,所有者与经营者分离,经营者往往会 追求自身效用的最大化,而不是公司利益的最大化。 3、但在长期中,我们仍然假设厂商追求利润最大化
• 利润最大化主要是指，企业从事生产为的是能以比生产产 品所费成本更高的价格销售产品，从中取得收益与成本之 间的差额，并力图使它最大。 • 但实际情况是： 1、在信息不对称的情况下，厂商追求的目标是实现销售收 入的最大化； 2、在公司制企业里，所有者与经营者分离，经营者往往会 追求自身效用的最大化，而不是公司利益的最大化。 3、但在长期中，我们仍然假设厂商追求利润最大化
四、生产者行为理论的基本内容 利润=总收益总成本 ·总收益就是销售收入,它等于销售产品的价格与销售数量 的乘积,而总成本则是厂商生产过程中的各种有形与无形 支出。对这些概念我们有下面的一些约定 ·价格。假定厂商索要它可以要到的最高价格。 ·销售量。假定厂商的销售量等于生产量,即忽略实际生产 过程中的库存调整等问题。 ·成本。经济学中假定它只取决于生产的数量
四、生产者行为理论的基本内容 利润=总收益-总成本 • 总收益就是销售收入，它等于销售产品的价格与销售数量 的乘积，而总成本则是厂商生产过程中的各种有形与无形 支出。对这些概念我们有下面的一些约定： • 价格。假定厂商索要它可以要到的最高价格。 • 销售量。假定厂商的销售量等于生产量，即忽略实际生产 过程中的库存调整等问题。 • 成本。经济学中假定它只取决于生产的数量
分析厂商行为需要说明:厂商的生产技术即投入与产出之 间的技术关系,说明厂商如何选择投入量;厂商选择的产 量如何决定生产成本;在特定的市场状况下,厂商比较收 益和成本如何决定产量。这些内容分别对应着生产理论、 成本与收益以及市场理论。 x论<产品市场)、≈ 市场论 厂商 家庭 要素市场
• 分析厂商行为需要说明：厂商的生产技术即投入与产出之 间的技术关系，说明厂商如何选择投入量；厂商选择的产 量如何决定生产成本；在特定的市场状况下，厂商比较收 益和成本如何决定产量。这些内容分别对应着生产理论、 成本与收益以及市场理论