企业名称与商标的文化问题 冷奔驰(Benz)是原产德国的世界著名汽车品牌,一百多 年来,赢得了世界的信任,是显示身份和地位的标识, 在中国,它也是最受上层社会欢迎的汽车之一。然而 白玉也有瑕,一些人不愿选择奔驰汽车的原因就是奔 驰汽车那个圆形的汽车方向盘似的标识,虽然简洁明 快、个性突出,但一眼看上去就像一个“囚”字,于 是,奔驰汽车被一些人戏称为囚车,既然是囚车, 些人在选择时当然就有所顾忌了。 金字招牌金利来,原来叫”金狮“,在香港人说来, 便是”尽输“,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳 的名字自然无人光顾。后来,曾宪梓先生将标识 Goldlion分成两部分,前部分God译为金,后部分 ion音译为利来,取名”金利来“之后,情形大为改 观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以 说,”金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称
企业名称与商标的文化问题 ❖ 奔驰(Benz)是原产德国的世界著名汽车品牌，一百多 年来，赢得了世界的信任，是显示身份和地位的标识， 在中国，它也是最受上层社会欢迎的汽车之一。然而， 白玉也有瑕，一些人不愿选择奔驰汽车的原因就是奔 驰汽车那个圆形的汽车方向盘似的标识，虽然简洁明 快、个性突出，但一眼看上去就像一个“囚”字，于 是，奔驰汽车被一些人戏称为囚车，既然是囚车，一 些人在选择时当然就有所顾忌了。 ❖ 金字招牌金利来，原来叫”金狮“，在香港人说来， 便是”尽输“，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳 的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将标识 Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分 lion音译为利来，取名”金利来“之后，情形大为改 观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以 说，”金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称 功不可没
尊重文化与跨越地理限制 我国的绝大多数品牌,由于只有中文标识,因此在 走出国门时,便让当地人莫名所以,有一些品牌采 用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的 因为外国人并不懂拼音所代表的含义 例如长虹,以其汉语拼音 CHANGHONG作为附注 商标,但 CHANGHONG在外国人眼里却没有任何 含义。 令海信,则具备了全球战略眼光,注册 了” HiSense“的英文商标,它来自 high sense, 是”高灵敏、高清晰“的意思,这非常符合其产品 特性。同时, high sense又可译为“高远的见识” 体现了品牌的远大理想
尊重文化与跨越地理限制 ❖ 我国的绝大多数品牌，由于只有中文标识，因此在 走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采 用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的， 因为外国人并不懂拼音所代表的含义。 ❖ 例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注 商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何 含义。 ❖ 海信，则具备了全球战略眼光，注册 了”HiSense“的英文商标，它来自high sense， 是”高灵敏、高清晰“的意思，这非常符合其产品 特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”， 体现了品牌的远大理想
B物质也是意义符号 凡人工物质都 可闻释意义。 考古证明。 欧洲中世纪的 房子,尖顶, 哥特式,表示 人间是罪恶 人生是不断抛 弃罪恶,奔向 天堂的过程
B.物质也是意义符号 ❖ 凡人工物质都 可阐释意义。 考古证明。 ❖ 欧洲中世纪的 房子，尖顶， 哥特式，表示 人间是罪恶， 人生是不断抛 弃罪恶，奔向 天堂的过程
马科思韦伯 《新教伦理与现代 资本主义》 为赎罪,人的一生 要努力工作,并不 能贪图享乐,所以 造就了现代资本主 义的高度文明 圣经,蛇,夏娃, 量年的 善恶树果 中国人办企业,盼 生蛋,不惜杀鸡取 卵
马科思·韦伯—— 《新教伦理与现代 资本主义》 ❖ 为赎罪，人的一生 要努力工作，并不 能贪图享乐，所以 造就了现代资本主 义的高度文明。 ❖ 圣经，蛇，夏娃， 善恶树果。 ❖ 中国人办企业，盼 生蛋，不惜杀鸡取 卵
希腊神话: 农夫和蛇 中国人不能和 神沟通就与鬼 沟通,鬼城。 疑神疑鬼。 现代西方房子 是平顶。资产 阶级提倡自由 平等博爱
希腊神话： 农夫和蛇 ❖ 中国人不能和 神沟通就与鬼 沟通，鬼城。 疑神疑鬼。 ❖ 现代西方房子 是平顶。资产 阶级提倡自由 平等博爱