各潤生命周
第12章 管理生命周期战略
各生命周战 我们将在本章回答2个问题: 什么是产品生命周期? >制定什么战略来适应产品生命周期的各个阶段?
管理生命周期战略 ➢ 什么是产品生命周期？ ➢ 制定什么战略来适应产品生命周期的各个阶段？ 我们将在本章回答2个问题：
庐品生命周期 >需求生命周期和技术生命周期 产品生命周期的各个阶段 产品种类,形式,产品和品牌生命周期 产品生命周期的其它形态 >国际产品生命周期
一，产品生命周期 ➢ 需求生命周期和技术生命周期 ➢ 产品生命周期的各个阶段 ➢ 产品种类，形式，产品和品牌生命周期 ➢ 产品生命周期的其它形态 ➢ 国际产品生命周期
l。翻8线品生命周朗 出现期(E) 缓慢增长期(G2 √加速成长期(G1) √成熟期(M) √衰退期(D) 需求技术周期T 销售额 销售额 需求周期D 产品生 P4\命周期P 需求周期/T 需求技术周期T 时间 时间
1，需求-技术-产品生命周期 ✓ 出现期（E） ✓ 加速成长期（G1） ✓ 缓慢增长期（G2） ✓ 成熟期（M） ✓ 衰退期（D） 销 售 额 需求周期 E G1 G2 M D T1 需求技术周期 T T2 时间 销 售 额 需求周期 D P3 P1 P2 2 需求技术周期 T P4 时间 产品生 命周期 P
0品生命周期的各个阶题 产品有一个有限的生命。 产品销售经过不同的阶段,每一阶段都给销售者提出了 不同的挑战,机会和需要解决的问题。 在产品生命周期不同的阶段,产品利润有高有低。 在产品生命周期不同的阶段,产品需要不同的营销、财 务、制造、购买和人事战略
2，产品生命周期的各个阶段 ➢ 产品有一个有限的生命。 ➢ 产品销售经过不同的阶段，每一阶段都给销售者提出了 不同的挑战，机会和需要解决的问题。 ➢ 在产品生命周期不同的阶段，产品利润有高有低。 ➢ 在产品生命周期不同的阶段，产品需要不同的营销、财 务、制造、购买和人事战略