广告发展史 了解广告发展的历史,可以使我们在研究广告产生发展的过程中,更好的了 解和研究广告,广告史有中国和世界广告史之分,我们首先去研究一下中国广告 史 中国广告史 1、古代广告史(鸦片战争以前) ①中国古代的招牌广告:幌子 中国是文明古国,几乎所有的现代事物都可以找到其中国渊源。广告也是 如此。早在夏商周时期,伴随着商品交换活动的开展,口头、实物、标记性的 广告就已经出现。 行商走街串巷,口头叫卖在原始社会末期就开始出现。(自相矛盾就是很 好的证明)。口头叫卖还有音响叫卖(用音响工具来代替叫卖,卖油、修锣、 贷郎,算命先生的)。口头叫卖是广告史上最简单和最直接的广告形式 坐商则利用“幌子”介绍商店出售物品或提供劳务,于是招牌广告广泛开 展。历经2000多年,仍是广为使用的广告方式之一。 中国古代的幌子形式多样,幌子表示商业店铺的大小和性质,古代的实 物幌,象花毯铺、银楼、帽铺、成衣铺、酒店等幌子,既具有民族的特点, 又富有生活气息。 从宋代张择端的名画《清明上河图》中,可以看到当时汴京繁华的市景 和众多店铺林立的广告招牌。据有人观察,画面上仅汴州城东门外附近十字 路口,就有各种横匾、竖标、广告牌30余块。 著名的全聚德烤鸭店,始创于1844年,原先是一家干鲜果店的招牌字 号,叫“德聚全”,其意思是“以德聚全,以德取财”。1862年商店易主 老板杨全仁见招牌字号中“全”字与其名暗合,于是把牌号倒过来以“全聚 德”为自己的招牌字号,取其“全仁聚德、财原茂盛”之意。 ②中国印刷广告的出现
广告发展史 了解广告发展的历史，可以使我们在研究广告产生发展的过程中，更好的了 解和研究广告，广告史有中国和世界广告史之分，我们首先去研究一下中国广告 史。 一、 中国广告史 1、古代广告史（鸦片战争以前 ） ①中国古代的招牌广告：幌子 中国是文明古国，几乎所有的现代事物都可以找到其中国渊源。广告也是 如此。早在夏商周时期，伴随着商品交换活动的开展，口头、实物、标记性的 广告就已经出现。 行商走街串巷，口头叫卖在原始社会末期就开始出现。（自相矛盾就是很 好的证明）。口头叫卖还有音响叫卖（用音响工具来代替叫卖，卖油、修锣、 贷郎，算命先生的）。口头叫卖是广告史上最简单和最直接的广告形式。 坐商则利用“幌子”介绍商店出售物品或提供劳务，于是招牌广告广泛开 展。历经 2000 多年，仍是广为使用的广告方式之一。 中国古代的幌子形式多样，幌子表示商业店铺的大小和性质，古代的实 物幌，象花毯铺、银楼、帽铺、成衣铺、酒店等幌子，既具有民族的特点， 又富有生活气息。 从宋代张择端的名画《清明上河图》中，可以看到当时汴京繁华的市景 和众多店铺林立的广告招牌。据有人观察，画面上仅汴州城东门外附近十字 路口，就有各种横匾、竖标、广告牌 30 余块。 著名的全聚德烤鸭店，始创于 1844 年，原先是一家干鲜果店的招牌字 号，叫“德聚全”，其意思是“以德聚全，以德取财”。1862 年商店易主， 老板杨全仁见招牌字号中“全”字与其名暗合，于是把牌号倒过来以“全聚 德”为自己的招牌字号，取其“全仁聚德、财原茂盛”之意。 ②中国印刷广告的出现
中国是印刷术的故乡。东汉蔡伦发明造纸术,宋代毕升发明活字印刷术。 随之,具有近代广告特点的印刷广告出现 关于印刷广告,值得一提的是现存中国历史博物馆北宋年间济南刘家铺的 则广告,据考,这是现已发现世界上最早的印刷广告实物。 广告为铜板雕刻,宽12.5厘米、高13厘米。上面刻着“济南刘家功夫针 铺”的标题,中间是“白兔捣药”的图案,图案左右标注“认门前白兔儿为记”, 下方刻有说明商品质地和销售办法的广告文字:“收买上等钢条,造功夫细针, 不偷工、民使用,若被兴贩,别有加饶,请记白”。 明代以后的广告刻意在文字上下工夫,许多店主请名人提匾以抬高店主身 价,对联式的广告“未晚先投宿,鸡明早看天”,九江浔阳楼“世间无此酒, 天天在明楼 相传,明太祖朱元璋是撰写对联广告的第一人。他曾为一户不识字的阉猪 人家写了一幅对联:“双手劈开生死路,一刀割断是非根”。这可以说是一幅幽 默风趣、具有浓郁行业特点的广告。 明弘治年间,杭州西湖有一家父女开的酒馆,因经营不善,生意萧条。是 年春,著名书法家祝枝山游西湖时,到此饮酒,顺手写一幅对联“东不管西不 管,我管酒馆;兴也罢衰也罢,请罢喝罢”’轰动全城,观赏者不断,酒店生 意便兴隆起来。 2、近代广告史(鸦片战争至建国前) ①中国近代报刊广告的发展 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。 在唐代初期,中国就诞生了最早的报纸《邸报》。此为官报,宋代开始定 期发行,明朝开始使用活字排版,清代改称《京报》,不准刊登广告。 鸦片战争以后,首开中文印刷广告只先河者,是1853年8月,由英传教 士在香港创办的《遐迩贯珍》杂志,月刊印3000份,或卖或送销于港、澳及
中国是印刷术的故乡。东汉蔡伦发明造纸术，宋代毕升发明活字印刷术。 随之，具有近代广告特点的印刷广告出现。 关于印刷广告，值得一提的是现存中国历史博物馆北宋年间济南刘家铺的 一则广告，据考，这是现已发现世界上最早的印刷广告实物。 广告为铜板雕刻，宽 12.5 厘米、高 13 厘米。上面刻着“济南刘家功夫针 铺”的标题，中间是“白兔捣药”的图案，图案左右标注“认门前白兔儿为记”， 下方刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针， 不偷工、民使用，若被兴贩，别有加饶，请记白”。 明代以后的广告刻意在文字上下工夫，许多店主请名人提匾以抬高店主身 价，对联式的广告“未晚先投宿，鸡明早看天”，九江浔阳楼“世间无此酒， 天天在明楼”。 相传，明太祖朱元璋是撰写对联广告的第一人。他曾为一户不识字的阉猪 人家写了一幅对联：“双手劈开生死路，一刀割断是非根”。这可以说是一幅幽 默风趣、具有浓郁行业特点的广告。 明弘治年间，杭州西湖有一家父女开的酒馆，因经营不善，生意萧条。是 年春，著名书法家祝枝山游西湖时，到此饮酒，顺手写一幅对联“东不管西不 管，我管酒馆；兴也罢衰也罢，请罢喝罢”，轰动全城，观赏者不断，酒店生 意便兴隆起来。 2、近代广告史（鸦片战争至建国前） ①中国近代报刊广告的发展 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。 在唐代初期，中国就诞生了最早的报纸《邸报》。此为官报，宋代开始定 期发行，明朝开始使用活字排版，清代改称《京报》，不准刊登广告。 鸦片战争以后，首开中文印刷广告只先河者，是 1853 年 8 月，由英传教 士在香港创办的《遐迩贯珍》杂志，月刊印 3000 份，或卖或送销于港、澳及
广州、厦门、福州、宁波、上海五个通商海岸。 旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》,是英人于1872年4月在上海创刊 的,1949年5月终刊。《申报》广告版面逐年增加,一般都在50%以上,主要 为外商广告。 后来,又有国人自办的报纸《中国新闻》、《汇报》、《昭文新报》等分版确 立方题,刊登广告,20世纪初,随着革命浪潮的来临,各种报纸出现得更多, 这些报纸除刊登政治言论以外,也都刊登广告,报纸可以作为我国近代广告产 生的一个标志。 ②中国近代广告媒体的多样化发展 继中国第一代广播电台美国商人赛斯邦的中国无线电公司创办的电台出 现后,广播广告也成为近代广告的一种主要形式,私营电台主要靠广告费维持, 各种形式的广告层出不穷。 1926年,上海南京路伊文思图书公司的橱窗首次出现“皇家牌打字机” 霓虹灯广告。1927年,湖北路旧中央大旅社门前安置了第一具霓虹灯招牌 “中央大旅社”。 霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意,使其需求日益增 多。上世纪30年代的上海,除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌 及广告以外,室内或橱窗还设置霓红挂灯,使上海灯红酒绿,彻夜通明。 此外,车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 ③中国近代广告代理业的发展 近代广告另一显著特点是广告代理业出现,开始在广告主和媒介之间联 系,如联系报纸的版面等,后来逐渐发展到经营广告设计及广告管理等业务, 由于广告代理业的发展很快,广告组织的建立提上了日程,1927年上海成立 的《中华广告协会》“是广告行业中最早的组织”,此组织多次改名,1946年 改称“上海市广告同业协会”,会员达90家 3、当代广告史(新中国成立以来
广州、厦门、福州、宁波、上海五个通商海岸。 旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是英人于 1872 年 4 月在上海创刊 的，1949 年 5 月终刊。《申报》广告版面逐年增加，一般都在 50%以上，主要 为外商广告。 后来，又有国人自办的报纸《中国新闻》、《汇报》、《昭文新报》等分版确 立方题，刊登广告，20 世纪初，随着革命浪潮的来临，各种报纸出现得更多， 这些报纸除刊登政治言论以外，也都刊登广告，报纸可以作为我国近代广告产 生的一个标志。 ②中国近代广告媒体的多样化发展 继中国第一代广播电台美国商人赛斯邦的中国无线电公司创办的电台出 现后，广播广告也成为近代广告的一种主要形式，私营电台主要靠广告费维持， 各种形式的广告层出不穷。 1926 年，上海南京路伊文思图书公司的橱窗首次出现“皇家牌打字机” 霓虹灯广告。1927 年，湖北路旧中央大旅社门前安置了第一具霓虹灯招牌 “中央大旅社”。 霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增 多。上世纪 30 年代的上海，除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌 及广告以外，室内或橱窗还设置霓红挂灯，使上海灯红酒绿，彻夜通明。 此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 ③中国近代广告代理业的发展 近代广告另一显著特点是广告代理业出现，开始在广告主和媒介之间联 系，如联系报纸的版面等，后来逐渐发展到经营广告设计及广告管理等业务， 由于广告代理业的发展很快，广告组织的建立提上了日程，1927 年上海成立 的《中华广告协会》“是广告行业中最早的组织”，此组织多次改名，1946 年 改称“上海市广告同业协会”，会员达 90 家。 3、当代广告史（新中国成立以来）
当代广告的发展可谓是一波三折。 ①基本停顿阶段(19491956)社会主义改造时期,当时政治及与政治相关的经 济是重点,不能顾及广告业;同时广告从业人员不知前程,不感发展导致广告 业仍维持原有水平,很少发展 ②广告复苏阶段(1956-1966)社会主义改造基本完成后,1957年商业部派官员 参加了国际广告工作者会议,使广告事业有所转机;1958年,确定了社会主 义广告特点应是“政策性、思想性、真实性、艺术性”1959年8月,在上海 召开了21个城市参加的广告会议,制定了“为生产、为消费、为商品流通、 为美化市容”的“四为”广告方针,广告开始有序 ③广告毁灭阶段:文革时期,广告被作为封建资本主义的产物被封杀。修的东西 被砸烂,叫做“割资本主义尾巴”。 ④广告业重新发展阶段:1978年12月,党的十一届三中全会以后,才迎来了我 国广告业的第二个春天。1979年1月28日,上海电视台率先播出了中国电 视史上第一条商业电视广告,由于电视具有声、形、色合一的特点,它一出现 就成为广告的第一大媒介,在广告业中独领风骚。广告此后迅速成长和壮大起 来。为了使我国广告事业健康发展 1982年2月16日,国务院颁布了《广告管理暂行条例》 1987年10月26日,又正式颁布了《广告管理条例》。 1994年10月27日,第八届全国人大常委会十次会议审议通过了《中华 人民共和国广告法》。自1995年2月1日起实施,现在我国广告制作手段在逐 步提高与改进。 、世界广告史 1、原始广告时期(1450年以前) 从远古广告产生,到1450年德国人古登堡使用活字印刷术,为原始广告 时期。自从有了商业买卖,就有了广告。在古代雅典,曾流行类似四行诗形式
当代广告的发展可谓是一波三折。 ①基本停顿阶段（1949~1956）社会主义改造时期，当时政治及与政治相关的经 济是重点，不能顾及广告业；同时广告从业人员不知前程，不感发展导致广告 业仍维持原有水平，很少发展。 ②广告复苏阶段（1956~1966）社会主义改造基本完成后，1957 年商业部派官员 参加了国际广告工作者会议，使广告事业有所转机；1958 年，确定了社会主 义广告特点应是“政策性、思想性、真实性、艺术性”；1959 年 8 月，在上海 召开了 21 个城市参加的广告会议，制定了“为生产、为消费、为商品流通、 为美化市容”的“四为”广告方针，广告开始有序。 ③广告毁灭阶段：文革时期，广告被作为封建资本主义的产物被封杀。修的东西 被砸烂，叫做“割资本主义尾巴”。 ④广告业重新发展阶段：1978 年 12 月，党的十一届三中全会以后，才迎来了我 国广告业 的第二个春天。1979 年 1 月 28 日，上海电视台率先播出了中国电 视史上第一条商业电视广告，由于电视具有声、形、色合一的特点，它一出现 就成为广告的第一大媒介，在广告业中独领风骚。广告此后迅速成长和壮大起 来。为了使我国广告事业健康发展： 1982 年 2 月 16 日，国务院颁布了《广告管理暂行条例》； 1987 年 10 月 26 日，又正式颁布了《广告管理条例》。 1994 年 10 月 27 日，第八届全国人大常委会十次会议审议通过了《中华 人民共和国广告法》。自 1995 年 2 月 1 日起实施，现在我国广告制作手段在逐 步提高与改进。 二、世界广告史 1、原始广告时期（1450 年以前） 从远古广告产生，到 1450 年德国人古登堡使用活字印刷术，为原始广告 时期。自从有了商业买卖，就有了广告。在古代雅典，曾流行类似四行诗形式
的广告,例如有这样一则化装品广告: 为了两眸晶莹,为了面颊绯红, 为了人老珠不黄,也为了合理的价钱, 每个在行的女人都会 购买埃斯克里普拖制造的化妆品。 据历史证明,世界上最早的文字广告,是现存英国博物馆、写在羊皮纸上的 广告,它是从埃及尼罗河畔的古城发掘出土的文物。这则广告是公元前 1550~1080年古埃及及奴隶社会时期,一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告,内容是: 奴隶谢姆(Sham)从织布店主人哈布处逃走,坦诚善良的市民们,请协助 按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸,面红目褐,有告知其下落者,奉送 金环一只;将其带回店者,愿奉送金环一副 能按您的意愿织出最好布的织布师哈布 2、近代广告史(1450~1850) 1450年德国人古登堡创用铅活字印刷术,标志着人类广告史从原始古代 的口头、招牌、实物广告传播时代进入印刷广告时代。这一时期,报纸媒体和 报纸广告大行其道,杂志广告日渐出现,广告业发展初具规模。 西方出现的第一只张英文印刷广告,是由英国威廉卡克斯顿撰写的张贴 广告,内容是出售书籍的全文如下:“不论教内或教外人士,如果愿取得适用桑 斯伯某大教堂的仪式书籍,其所用字体与本广告相同,请到西敏斯特购买,出 售处有盾形标记”。 印刷术发明后,报纸和杂志开始出现。世界上最早的报纸1609年出现于 德国;1631年,法国开始发行第一份周刊《各地见闻》,报纸和杂志发行后, 报纸杂志广告迅速实现。 3、近现代广告过度期广告史(1850-1920) 1850~1911年,世界上有影响的报纸先后创刊。如英《每日邮报》(1896)
的广告，例如有这样一则化装品广告： 为了两眸晶莹，为了面颊绯红， 为了人老珠不黄，也为了合理的价钱， 每个在行的女人都会 购买埃斯克里普拖制造的化妆品。 据历史证明，世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆、写在羊皮纸上的 广告，它是从埃及尼罗河畔的古城发掘出土的文物。这则广告是公元前 1550~1080 年古埃及及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，内容是： 奴隶谢姆（Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助 按布告所说将其带回。他身高 5 英尺 2 英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送 金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的意愿织出最好布的织布师 哈布 2、近代广告史（1450~1850） 1450 年德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代 的口头、招牌、实物广告传播时代进入印刷广告时代。这一时期，报纸媒体和 报纸广告大行其道，杂志广告日渐出现，广告业发展初具规模。 西方出现的第一只张英文印刷广告，是由英国威廉.卡克斯顿撰写的张贴 广告,内容是出售书籍的,全文如下：“不论教内或教外人士，如果愿取得适用桑 斯伯某大教堂的仪式书籍，其所用字体与本广告相同，请到西敏斯特购买，出 售处有盾形标记”。 印刷术发明后，报纸和杂志开始出现。世界上最早的报纸 1609 年出现于 德国；1631 年，法国开始发行第一份周刊《各地见闻》，报纸和杂志发行后， 报纸杂志广告迅速实现。 3、近现代广告过度期广告史（1850~1920） 1850~1911 年，世界上有影响的报纸先后创刊。如英《每日邮报》（1896）