电视广告相关概念 电视广告三要素 电视广告借以表现广告信息的基本要素，包括图像(Video)声 具体、，动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机招摄 再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告的主要构成要素 具宥生动、直观、具体等特点，往往二个镜头疑司苡提供综合多样 的视觉信息。声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通 高装程弱黄督指跑床留每的 主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因 告的实际长度；，其二是指电视广告的表现时间；，其三是电视广 的理感受时简。一视号和听觉这两冬要素，日也通孬时简 成变化和节奏的。 2022-3-11 李康化 16
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电视广告相关概念 电视广告语言 电视广告是以画面（镜头）的形式进行 叙述和描写的，又以声音（对白、旁白 、 音响、音乐等)与画面结合、镜头与镜头 的组接为基本特征。电视广告语言具有 结构的多层性、画面形象的确定性、画面 语意的不确定性（观众对同一画面有多种 理解)、积极修辞的形象性等多种特征。 2022-3-11 李康化 17
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电视广告相关概念 电视广告歌 电视广告常用的表现手法，又叫唱的广告(Singing CMⅫ，是广 襄种调麦清多 告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加深人们对 商晶特点的认识、记忆和联想，众而促进销售。电视广告歌分为直 接型和间接型两种，~直接广告歌的歌词中含有企业的名称或产员 的脾等内容。间接型一香歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚军 就是选用某二流行的厭曲月是为某二县体严 匠性、联想性、翠 告专门制作而已。 广告歌的特点是广泛性、传播性、煽动性、 性由产告歌引发记忆，再生出商品形象)。 2022-3-11 李康化 18
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电视广告相关概念 ◆电视广告画面 指电视广告中每一个电视广告摄影构图 既是单个镜头图像和瞬间图像的名称， 视广背图像的名称。电视严告画 图像的电信号发送田来，诉诸观众的视 。 电 产告画面有具体、鲜明、准确、，写实、 连续、蒙太奇组接等特征，、画面的构图和造 型是二种学问，最佳的电视广告画面既能给 的享受，唯又能对 的表现作用。 2022-3-11 李康化 19
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电视广告相关概念 电视广告主题 就是一条电视广告所要传达的核心信息，也就是电 视广告“说什么”。主题像一条红线贯穿在整个广告之 中，它使电视广告的各个要素有机、和谐地组成完整的 广告作品。同时，主题也是广告表现的基础，具有支持 整个电视广告的力量。美国广告专家所谓主题，是可以 作为基本或中心的创意，以此创意为核心，组织电视广 告的素材。由此看来，在一则成功的作品中，影像、音 乐、演员、色彩等等表现因素，不过是主题的包装而已 电视广告主题要求准确、鲜明、独特、统一、易懂、易 记。 2022-3-11 李康化 20
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