第五章 煤介策划
内容回顾 策划VS市场：必须针对不断变化中 的市场 策划VS领导 策划VS组织 2022-3-11 李康化 2
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策划与媒介策划 媒介策划的重要性 策划的特征 策划的类型 策划的要素 2022-3-11 李康化 3
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媒介策划的重要性 有助于媒介所设定目标的完成（组织目标) 有助于有效而经济地指挥媒介的营运作业 管理与领导) 有助于媒介营运作业的控制（管理与领导） 有助于降低煤介经营者所面临的不确定性 (管理与领导) 2022-3-11 李康化
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策划的特征 目的性：确定适当的目标 首位性或基本性：策划是唯一需要完 成的工作 普遍性：高层制定结构性的、战略性 计划，下级制定具体的计划 效率性：在多个方案中选定最优方案， 以最少投入获得最大产出 弹性：应时而变 2022-3-11 李康化 5
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