广播电视广告 ·广播广告的特点 (1)接触的方便性 (2)价格的低廉性 ◆电视广告的特点 (1)接触的强迫性（一定的强制性) (2)观众的广泛性 2022-3-11 李康化 11
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电视广告相关概念 电视广 爱展磨：整视的素告，揭行我尾 读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注自的广告形式。电视旷 告飞 参速酸失像并食著叠入否 是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广肯兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、 告发展史的序幕。 电视广告覆盖率高，但不易针对目标受众进行宣传。 视广 胶势夺面销努光是暖毁馨署鑫是雾新.告郸餐技琴署吸引钢季法糗告聚修电 (1)故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。 (2)时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。 (3)印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必 须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。 (4)示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。 (5)比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。 (6) 幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受 广告信息。 (7)悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。 (8)解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。 (9)名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺 激购买欲。 (10) 特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激， 留下难忘的印象。 2022-3-11 李康化 12
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电视广告相关概念 电视广告制作方式 电视广告内容的要求，决定，了应该在演播室拍摄还是在现场进行拍摄。 因为电视广告的创意要求和广告片结构形式的不筒，往往使策划制作人在 多种摄制方式中进行选择，或者是采用现场与室内两种拍摄方式相互结合 的方法进行制作。 广告片的制作方式有现场拍摄、室内拍摄和电脑制作等三种方式，这 三种方式是自前广告片制作较为普遍选用的方式。 (1),现场拍摄制作方式。是由广告制作人员，直接携带摄箱设备到 现场直接把广告内容拍摄下来，经稍加剪接即可播出的一种广告制作方式。 (2)演播室拍摄制作方式。.这种拍摄制作的方式是广告制作人员根 据创意要求，需要置景和造型设计的广告拍摄方式。 (3)电脑绘画广告制作方式。这种广告制作方式是由广告创作设计 会骨解髋碧翁精摩，萨窖盖碧养劈葵入员道过 绘制广告画面的一种广告制作方式。 2022-3-11 李康化 13
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电视广告相关概念 电视广告的片型 程著夏美均到隆铃餐癸喜的整体创 在选择电视广告片型时， 要注意结构形式 出 付言 告产品的诉求点，广告的主题思想， 是容对空品的宣传肴利，能云衡观众接受。常用的形武是 (1)新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把 有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。 (2)示范证明型。主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品 的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。 (3)悬念问答型。是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广 告 (4)生活片段情感型。，把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实， 通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现子电视屏幕的现实号照的一种产告 制作手法。 (5)气氛型。是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛 围。 2022-3-11 李康化 14
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电视广告相关概念 电视广告的发布形式 是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。，为了 使客户更好地选择自己尸苦播出的时间，达到良好的产告效果，电视严告爱布的主要形式有： 广告时周.韵的销6霜盛 (1) 客户通过订购这类 (2)普通广告。指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种 广告宣传方武。 (3)经济信息是电视广告的一种宜传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段： 居奉招闲高曾提酸务的 门为客户宣传产品的推) 、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其 (4)直销广告。指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂 家或企业，向产大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。 (5)文字广告。只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式 (6) 公益广告。，是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出 些具有宣置扬社会公德、树立良好的社会风尚的产告片 2022-3-11 李康化 15
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