第15讲 媒介的集团化经营
第15讲 媒介的集团化经营
第一节 媒介范围经济 一、范围经济 范围经济是指企业生产两种以上产品或经 营两种以上劳务时，平均成本下降的现象。 C (QA,QB)<C (QA)+C (QB)
第一节 媒介范围经济 一、范围经济 范围经济是指企业生产两种以上产品或经 营两种以上劳务时，平均成本下降的现象。 C（QA，QB）<C（QA）+C（QB）
二、媒介范围经济的成因 1、媒介生产要素的多重使用价值 2、媒介品牌价值的延伸 3、媒介营销网络的充分利用
二、媒介范围经济的成因 1、媒介生产要素的多重使用价值 2、媒介品牌价值的延伸 3、媒介营销网络的充分利用
4、媒介管理覆盖面的扩散 5、知识与信息资源的共享 6、可以避免媒介生产的机会主义
4、媒介管理覆盖面的扩散 5、知识与信息资源的共享 6、可以避免媒介生产的机会主义
三、从规模经济到范围经济 在媒介企业成长的不同阶段，规模 经济与范围经济的作用也就不一样
三、从规模经济到范围经济 在媒介企业成长的不同阶段，规模 经济与范围经济的作用也就不一样