第四讲 媒介市场分析
第四讲 媒介市场分析
内容回顾 ■智商、情商与媒介领导 ■抓大放小、处理（管理）、解决 方案 2022-3-11 李康化 2
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内容提要 ·媒介市场 ·消费者选择 ·市场结构 ·政府管制 2022-3-11 李康化 3
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一、 媒介市场的概念与角色 ·媒介的二元产品市场 ■不同性质媒介之间的竞争 ■相同性质媒介之间的竞争 ■中国媒介市场的一般特点 2022-3-11 李康化
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媒介的二元产品市场 第一市场：产品市场，包括讯息市场、知 识市场 第二市场：广告市场 媒介首先将内容传送给消费者，从而引起消 费者群体及广告客户和广告代理公司的注 意，最终从广告市场上获得回报 第三市场：延伸市场 第四市场：资本市场 2022-3-11 李康化 5
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