第十讲媒介的产业化经营 李康化
李康化
1987年，国家科委首次编制的我国产业投入产出表 将新闻事业和广播电视事业纳入“信息商品化 序列； 1993年，中共中央、国务院发布的《关于加快发 展第三产业的决定》，把“报业”正式列入第 三产业； 1998年初，中共中央宣传部副部长徐光春在省级 党报总编辑会议的讲话中提出，报业不是 一 般意义上的产业，是一种特殊的产业，是具有政 治性、意识形态性的特殊产业”； 2003年，中共中央政治局常委李长春提出“文化 产业化”的要求 2022-3-11 李康化 2
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一、我国煤介的产业化进程 1、市场化、产业化兴起的背景 经济市场化和社会信息化是媒介产业化的 外部推动力 媒介的财政压力和利益欲望是产业化的内 在动因 2022-3-11 李康化 3
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2、市场化、产业化发展的四个阶段 A、市场化起步阶段：1978一1984年 事业单位、企业化管理；恢复报纸广告 B、产业化起步阶段：1984一1992年 以数量增加为中心的第一次办报热潮：四级办广电 一业为主、多业并举 独立核算、自负盈亏、照章纳税、财政不给补贴 报纸获得定价权、广告刊登权、发行叔 C、集团化起步阶段：1992一1997年 由纵向一体化向横向一体化发展 以扩版为中心的第二次办报热潮：媒介集团浮出水面 D、企业化起步阶段：1997一2000年 买方市场下重塑媒介市场主体市场竞争加剧，暴利时代过去 2022-3-11 李康化 4
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3、我国媒介产业化的特点 A、改革开放实践决定了产业化成为我国媒介发 展的必然途径，而产业化又为媒介的进一步改 革提供了强有力的支持 增量改革与存量改革 B、媒介产业化的策略是体制内的二元结构运行 因而在方式上体现出柔软性，在进程上体现出 迂回性。 C、产业化使我国媒介产业的地区差异进一步拉 大，并造成了一些新的不平衡现象。 2022-3-11 李康化 5
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