新产品开发系统 产品构思 (源于市场需求及环境变化) 产品可行性研究 (产品市场调查 产品功能设计 (产品价值分析) 产品设计、试制 产品制造设计 (产品如何制造) 和定型 产品设计审核 (产品经济性) 产品最终测谜 (产品是否满足需求) 产品进入市场及评佔 (产品是否成功)
新产品开发系统 产品构思 产品可行性研究 产品功能设计 产品制造设计 产品设计审核 产品最终测试 产品进入市场及评估 (源于市场需求及环境变化) (产品市场调查) (产品价值分析) (产品如何制造) (产品经济性) (产品是否满足需求) (产品是否成功) 产品设计、试制 和定型
产品开发的构思 1.来源 (1)企业内部:公司经理、员工和研究开发部 (2)企业外部:经销商、产品许可经营者和发 明者 2.构思模式: (1)市场导向型( Market driven) (2)技术推动型( Technology and Innovation) (3)混合模式
产品开发的构思 1.来源: （1）企业内部：公司经理、员工和研究开发部 门。 （2）企业外部：经销商、产品许可经营者和发 明者。 2.构思模式： （1）市场导向型（Market Driven): （2）技术推动型（Technology and Innovation): （3）混合模式
产品可行性研究 1。市场标准:企业的竞争力、对市场需求的应 变能力、新构思的专利状态、产品促销和售后 服务要求、以及对现有经销渠道的适应程度。 2。生产经营标准:生产实施的技术可行性; 技术状况、管理水平与产品制造技术的匹配程 度 3。财务标准:市场标准和生产经营标准两方面 的结合
产品可行性研究 1。市场标准：企业的竞争力、对市场需求的应 变能力、新构思的专利状态、产品促销和售后 服务要求、以及对现有经销渠道的适应程度。 2。生产经营标准：生产实施的技术可行性；、 技术状况、管理水平与产品制造技术的匹配程 度。 3。财务标准：市场标准和生产经营标准两方面 的结合
产品寿命周期 销售额 销售额 利润 引入期成长期成熟期衰退期时间
销售额 产品寿命周期 引入期 成长期 成熟期 衰退期 年 销售额 年 利润 时间
产品寿命周期预测 [销售増长率分析法]一般而言,从相对长期趋势来观察,产品市场销 軎额呈直线上升时属于成长阶段销售额稳定且増长幅度趋于疲软 时属于成熟阶段∶销售额连续下降时属于衰退阶段 [例]某企业生产一种包装材料产品,根据以下数据判断产品处于 哪一时期? 效益指标 当年情况(百与上一年相比过去四年间平 万元) 变动(%) 均变动(%) 年销售额 30.8 +1.0 +15.8 单位价格 1.12 +2.2 单位边际利润 0.16 0.3 +3.2 总利润 4.4 +22.5
产品寿命周期预测 [销售增长率分析法] 一般而言,从相对长期趋势来观察,产品市场销 售额呈直线上升时,属于成长阶段;销售额稳定且增长幅度趋于疲软 时,属于成熟阶段;销售额连续下降时,属于衰退阶段. [例]某企业生产一种包装材料产品,根据以下数据,判断产品处于 哪一时期? 总利润 4.4 +1.5 +22.5 单位边际利润 0.16 -0.3 +3.2 单位价格 1.12 +2.2 +8.5 年销售额 30.8 +1.0 +15.8 过去四年间平 均变动（%） 与上一年相比 变动（%） 当年情况（百 万元） 效益指标