★x 第二章企业战略及 营销管理过程 企业战略的含义及重要性 企业战略规划程序及内容 市场营销管理过程 大x
第二章 企业战略及 营销管理过程 • 企业战略的含义及重要性 • 企业战略规划程序及内容 • 市场营销管理过程
★x 第一章企业战略及营销管理过 程 第一节企业战略 的含义及重要性 大x
第一节 企业战略 的含义及重要性 第二章 企业战略及营销管理过 程
大大 第一节企业战略的含义及重要性 企业战略的含义与特点 含义 广义:战略是目标、意图或目的, 以及为达到这些目的而制定的主要 方针和计划的一种模式。这种模式 界定着企业正在从事的,或者应该 从事的经营业务,以及界定着企业 所属的或应该属于的经营类型” (安德鲁斯) 平 x
一、企业战略的含义与特点 • 含义 – 广义：战略是目标、意图或目的， 以及为达到这些目的而制定的主要 方针和计划的一种模式。这种模式 界定着企业正在从事的，或者应该 从事的经营业务，以及界定着企业 所属的或应该属于的经营类型”。 （安德鲁斯） 第一节 企业战略的含义及重要性
大大 第一节企业战略的含义及重要性 狭义:企业战略是贯穿于企业经 营与产品和市场之间的一条“共 同经营的主线”,决定着企业目 前所从事的或者计划要从事的经 营业务的基本性质。这也就是安 绍夫的观点。 大x
– 狭义：企业战略是贯穿于企业经 营与产品和市场之间的一条“共 同经营的主线”，决定着企业目 前所从事的或者计划要从事的经 营业务的基本性质。这也就是安 绍夫的观点。 第一节 企业战略的含义及重要性
大大 第一节企业战略的含义及重要性 区别: 概念的广度的不同 构成要素问题。 大x
区别： • 概念的广度的不同； • 构成要素问题。 第一节 企业战略的含义及重要性