第四章产业投资方向选择 ■第一节市场定位 ■第二节影响市场空隙大小的基本因素 ■第三节市场分析的方法 ■第四节市场细分、产品线延伸和产品组合
第四章 产业投资方向选择 n 第一节 市场定位 n 第二节 影响市场空隙大小的基本因素 n 第三节 市场分析的方法 n 第四节 市场细分、产品线延伸和产品组合
第一节市场定位 企业选择投资方向,不应仅仅考虑企业可以发展什么或需 要发展什么,而应优先考虑国际国内市场缺少什么 积极寻找市场空隙;市场空隙就是供给与需求之间的缺口, 包括总量性缺口和结构性缺口 ■准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势,主动地创造 市场需求 ■案例:美国克莱斯勒汽车公司、通用和福特两家汽车公司 等市场定位案例
第一节 市场定位 n 企业选择投资方向，不应仅仅考虑企业可以发展什么或需 要发展什么，而应优先考虑国际国内市场缺少什么 n 积极寻找市场空隙；市场空隙就是供给与需求之间的缺口， 包括总量性缺口和结构性缺口 n 准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势，主动地创造 市场需求。 n 案例：美国克莱斯勒汽车公司、通用和福特两家汽车公司 等市场定位案例
第二节影响市场空隙大小的基本因 素 ■空隙的类别 ■决定市场空隙大小的基本因素 从空隙中崛起所需要的条件以及可能遇 到的困难
第二节 影响市场空隙大小的基本因 素 n 空隙的类别 n 决定市场空隙大小的基本因素 n 从空隙中崛起所需要的条件以及可能遇 到的困难
空隙的类别(1) ■空隙I1 企业投资的产品处于传统产品的空隙之中,其 他企业没有同种产品,在计划期内也没有其他 企业进入该种产品的生产,而该产品又为社会 所需要,这种空隙我们称之为空隙I1 ■如果以P表示对该产品的需求量,以K1表示单位 产品所需耗费的投资,以I表示该产品的投资容 量,则有下面的等式: 11=PK1
空隙的类别（1） n 空隙I1 n 企业投资的产品处于传统产品的空隙之中，其 他企业没有同种产品，在计划期内也没有其他 企业进入该种产品的生产，而该产品又为社会 所需要，这种空隙我们称之为空隙I1 n 如果以P表示对该产品的需求量，以K1表示单位 产品所需耗费的投资，以I表示该产品的投资容 量，则有下面的等式： I1=PK1
空隙的类别(2) ■空隙I2 其他企业已生产同类产品,但该产品的社会有效需求在 计划期内仍然大于供给,这种空隙可称之为空隙L2 如果以S表示投资存量,以K表示生产单位产品所需占用 的投资存量,那么,该产品可以追加投资的容量则用下 面的等式来表示: =(P-)K K 2
空隙的类别（2） n 空隙I2 n 其他企业已生产同类产品，但该产品的社会有效需求在 计划期内仍然大于供给，这种空隙可称之为空隙I2 n 如果以S表示投资存量，以K表示生产单位产品所需占用 的投资存量，那么，该产品可以追加投资的容量则用下 面的等式来表示： 1 2 ( ) S I P K K