附:一级理念:企业的核心理念,是具有传播 意义的理念口号。这种理念口号表达的是企业 的价值观或企业经营宗旨的核心思想。通常也 就是企业的座右铭 二级理念:二级理念是一级理念在不同领域内 的深化和具体。但二级理念在每一个领域内仍 然是指导性的企业理念,从整个企业到了不同 的范围(生产范围、营销范围等) 三级理念:把企业的理念进一步具体化,使之 成为企业的行为准则。它表述了企业在每一个 方面应采取的行为和指导思想
6 • 附：一级理念：企业的核心理念，是具有传播 意义的理念口号。这种理念口号表达的是企业 的价值观或企业经营宗旨的核心思想。通常也 就是企业的座右铭 • 二级理念：二级理念是一级理念在不同领域内 的深化和具体。但二级理念在每一个领域内仍 然是指导性的企业理念，从整个企业到了不同 的范围（生产范围、营销范围等） • 三级理念：把企业的理念进一步具体化，使之 成为企业的行为准则。它表述了企业在每一个 方面应采取的行为和指导思想
6.1.2核心目标 核心目标是企业存在的理由和目的,而不是 具体的目标和公司战略。有效的核心目标反映 了为公司工作的内在动力,它不仅描述公司的 产出或目标顾客,而且表达了公司的灵魂。 西安杨森:止于至善 MOTOROLA:顾客完全满意 IBM:IBM就是服务 Walt Disney:给千百万人带来快乐
7 • 6.1.2 核心目标 • 核心目标是企业存在的理由和目的，而不是 具体的目标和公司战略。有效的核心目标反映 了为公司工作的内在动力，它不仅描述公司的 产出或目标顾客，而且表达了公司的灵魂。 • 西安杨森：止于至善 MOTOROLA：顾客完全满意 IBM：IBM就是服务 Walt Disney：给千百万人带来快乐
6.1310~30年的宏伟、大胆、有难 度的目标 一个有效的BHAG具有强大的吸引力,人们 会不由自主地被它吸引,并全力以赴地为之奋 斗;它非常明确,能够使人受到鼓舞;它让人 目了然,几乎无需任何解释。 1907年,43岁的亨利福特宣布:“要为老百姓生 产一种汽车……这种汽车价格低廉,所有收入不丰的 人都有能力拥有一辆,驾驶着它,和家人一起享受在 广阔天地里驰骋的快乐
8 • 6.1.3 10～30年的宏伟、大胆、有难 度的目标 • 一个有效的BHAG具有强大的吸引力，人们 会不由自主地被它吸引，并全力以赴地为之奋 斗；它非常明确，能够使人受到鼓舞；它让人 一目了然，几乎无需任何解释。 • 1907年，43岁的亨利•福特宣布：“要为老百姓生 产一种汽车……这种汽车价格低廉，所有收入不丰的 人都有能力拥有一辆，驾驶着它，和家人一起享受在 广阔天地里驰骋的快乐
614生动逼真的描述 远景和使命描述了组织未来期望达 到的图景和组织为之奋斗的任务,会对 组织成员产生极大的激励、鼓舞作用, 因此,必须用生动逼真的语言表达出来 (P95)
9 • 6.1.4 生动逼真的描述 • 远景和使命描述了组织未来期望达 到的图景和组织为之奋斗的任务，会对 组织成员产生极大的激励、鼓舞作用， 因此，必须用生动逼真的语言表达出来 （ P95 ）
·6.2战略环境分析 62.1外部一般环境 1政治环境 国家或地区的社会制度 执政党的性质 政府的方针、政策、法规等 政府急需什么、提倡什么、反对什么 与我国的关系如何 本企业在产品拟销往国或地区的信誉如何
10 • 6.2 战略环境分析 • 6.2.1 外部一般环境 1.政治环境： 国家或地区的社会制度 执政党的性质 政府的方针、政策、法规等 政府急需什么、提倡什么、反对什么 与我国的关系如何 本企业在产品拟销往国或地区的信誉如何