2013-3-13 用户感觉到的产品是什么? 整体体验 规范、厚度 复制 整个产品 整体价值 整体产品概念对我们的启示 1.为开发新产品提供思路 2.为推销新产品提供思路 6
2013‐3‐13 6 整体体验 规范、厚度 复制 Total experience 整个产品 整体价值 1. 为开发新产品提供思路 2. 为推销新产品提供思路
2013-3-13 启示:产品创新的三维概念 现代企业产品 从单个项目看,它表现为产 品某项技术经济参数质和量创新是建立在 形式创新 的突破与提高,包括新产品 开发和老产品改进 产品整体概念 从整体考察,它贯穿产品构/基础上的以市 服务创新 程.是多维交织的组合创新/场为导向的系 统工程 功 新产品与产品体系 新产品的定义 产品体系
2013‐3‐13 7 服 形 式 创 新 从单个项目看，它表现为产 品某项技术经济参数质和量 的突破与提高，包括新产品 开发和老产品改进。 现代企业产品 创新是建立在 产品整体概念 务 创 新 功 能 创 新 从整体考察，它贯穿产品构 思、设计、试制、营销全过 程，是多维交织的组合创新 。 基础上的以市 场为导向的系 统工程。 1 新产品的定义 2 产品体系
2013-3-13 什么是新产品 》定义什么是和什么不是新产品并不是个简单 的问题 》一个产品有多个维度: >技术,性能,服务,品牌,形象,质量,包装, 价格 》那么,改变产品任何一个维度都意味 新产品的产生 什么是新产品 定义新产品 般认为的技术人员经而 销售人员 相对的概含企业或顾客新产品是所常认为只有往往只考虑 认为是新的谓技术新的品才是真正要面而不管其 产品 或市场新的的新产品技术水平 产品
2013‐3‐13 8 » 定义什么是和什么不是新产品并不是个简单 的问题 » 一个产品有多个维度: ˃ 技术, 性能, 服务, 品牌, 形象, 质量, 包装, 价格 » 那么, 改变产品任何一个维度都意味着一个 新产品的产生 定义新产品 什么是新产品 一般认为的 新产品是所 谓技术新的 技术人员经 常认为只有 技术新的产 品才是真正 新产品一个 相对的概念 新产品就是 企业或顾客 认为是新的 而销售人员 往往只考虑 市场是否需 要 而不管其 定义新产品 谓技术新的 或市场新的 产品 品才是真正 的新产品 认为是新的 产品 要,而不管其 技术水平 * 资料来源：