写出实验内容，包括：操作步骤、实验记录、实验结论。 九、实验前的预习内容（含实验所使用的专业软件的概述） 掌握各种普遍性的营销原理，熟悉营销战略规划和营销管理决策过程
14 写出实验内容，包括：操作步骤、实验记录、实验结论。 九、实验前的预习内容（含实验所使用的专业软件的概述） 掌握各种普遍性的营销原理，熟悉营销战略规划和营销管理决策过程
实验二企业营销环境SWOT分析 一、本实验目的和实验内容要求： (一)实验目的 利用SimMarketing营销模拟软件提供的信总进行SOT分析。 (二)实验内容要求 小组讨论，采用SWOT的分析方法分析企业的优势、劣势、机会和威胁。 (三)实验类型 综合性实验 二、本实验的基本原理和方法（含实验数据处理的基本步骤粥 寻找、解释、分析SimMarketing营销模拟软件提供的经济新闻、市场调查和研究报告中的市场相 关数据，撰写SOT分析报告。 三、本实验使用的仪器设备及其基本工作原理 使用安装在计算机上的SimMarketing软件进行营销决策模拟。 SimMarketing营销模拟软件中的产业经济环境提供了关于当前地产业和竞争公司的公开资料，主 要包括股票市场、经济环境以及产业环境等统计汇总信息。 SimMarketing营销模拟软件中的市场调查报告提供了各种可能的市场调研工具及其调查结果，它 们包括：消费者调查、销售渠道分析、用户行为调查、语义量表分析、多元量表分析、联合分析等。 SimMarketing营销模拟软件中的市场研究分析报告在其他市场调查的基础上提供了进一步的分析 和研究图表。通过对于不同品牌、不同公司、不同时间段的各种指标的图形展示，米反映产业中的市场、 品牌、公司运营的发展变化趋势。 SimMarketing营销模拟软件中的市场运作报告是公司内部对于整个公司市场业绩的汇总统计。包 括公司整体运作、产品品牌运作、项目研发、公司历史营销计划，以及针对经营品牌的销售、市场占有 率和销售渠道覆盖比率等各种详细指标。 根据SinMarketing营销模拟软件提供的上述各种信息，对企业内外部条件各方面内容进行综合和 概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁。其中，优劣势分析主要地着眼于企业自身的实力及 其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。 四、实验基本步骤 1.进入学生首页中的“系统帮助”部分了解所选择的剧情。 2进入“首页”、“制定营销计划”、“产业经济环境”、“市场调查报告”、“市场研究分析”、“公司运 作报告”导航条链接的页面内，找出有关本企业的各种有用信息。 15
15 实验二 企业营销环境 SWOT 分析 一、本实验目的和实验内容要求： （一）实验目的 利用 SimMarketing 营销模拟软件提供的信息进行 SWOT 分析。 （二）实验内容要求 小组讨论，采用 SWOT 的分析方法分析企业的优势、劣势、机会和威胁。 （三）实验类型 综合性实验 二、本实验的基本原理和方法(含实验数据处理的基本步骤) 寻找、解释、分析 SimMarketing 营销模拟软件提供的经济新闻、市场调查和研究报告中的市场相 关数据，撰写 SWOT 分析报告。 三、本实验使用的仪器设备及其基本工作原理 使用安装在计算机上的 SimMarketing 软件进行营销决策模拟。 SimMarketing 营销模拟软件中的产业经济环境提供了关于当前地产业和竞争公司的公开资料，主 要包括股票市场、经济环境以及产业环境等统计汇总信息。 SimMarketing 营销模拟软件中的市场调查报告提供了各种可能的市场调研工具及其调查结果，它 们包括：消费者调查、销售渠道分析、用户行为调查、语义量表分析、多元量表分析、联合分析等。 SimMarketing 营销模拟软件中的市场研究分析报告在其他市场调查的基础上提供了进一步的分析 和研究图表。通过对于不同品牌、不同公司、不同时间段的各种指标的图形展示，来反映产业中的市场、 品牌、公司运营的发展变化趋势。 SimMarketing 营销模拟软件中的市场运作报告是公司内部对于整个公司市场业绩的汇总统计。包 括公司整体运作、产品品牌运作、项目研发、公司历史营销计划，以及针对经营品牌的销售、市场占有 率和销售渠道覆盖比率等各种详细指标。 根据 SimMarketing 营销模拟软件提供的上述各种信息，对企业内外部条件各方面内容进行综合和 概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁。其中，优劣势分析主要地着眼于企业自身的实力及 其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。 四、实验基本步骤 1.进入学生首页中的“系统帮助”部分了解所选择的剧情。 2.进入“首页”、“制定营销计划”、“产业经济环境”、“市场调查报告”、“市场研究分析”、“公司运 作报告”导航条链接的页面内，找出有关本企业的各种有用信息
首页。Pa99 候精计制 产业经济环境 市场调查报告 Market p arch Report 公司运作报告。 3将找出的各种信息，按照“优势”、“劣势”、“机会”、“威胁”进行分类。 4.撰写SW0T分析报告。 五、实验记录与数据处理要求 在SimMarketing营销模拟软件学生系统的“制定营销计划”页面，将撰写的SWOT分析报告录入 “SOT分析报告” Marketing Plan 又现对 会名联± 令壶场权楼孢测
16 3.将找出的各种信息，按照“优势”、“劣势”、“机会”、“威胁”进行分类。 4.撰写 SWOT 分析报告。 五、实验记录与数据处理要求 在 SimMarketing 营销模拟软件学生系统的“制定营销计划”页面，将撰写 的 SWOT 分析报告录入 “SWOT 分析报告