影响广告预算的因素 ·产品因素 ·销售量与利润因素 ·竞争对手因素 ·企业实力 。 消费者因素 媒体因素
影响广告预算的因素 • 产品因素 • 销售量与利润因素 • 竞争对手因素 • 企业实力 • 消费者因素 • 媒体因素
广告预算的作用 控制广告活动 ·。评估广告效果 ·规划广告费用使用 ·提高广告效果
广告预算的作用 • 控制广告活动 • 评估广告效果 • 规划广告费用使用 • 提高广告效果
广告策划的一般程序 ★调查分析阶段 ★决策计划阶段 ★执行实施阶段 ★评价总结阶段
广告策划的一般程序 调查分析阶段 决策计划阶段 执行实施阶段 评价总结阶段
调查分析阶段 ·成立策划小组。成员包括各相关职能人员 ·进行商品研究 。 进行市场研究 ·进行消费者调查分析 对所得资料进行统计分析，并写出市场调 研报告
调查分析阶段 • 成立策划小组。成员包括各相关职能人员 • 进行商品研究 • 进行市场研究 • 进行消费者调查分析 • 对所得资料进行统计分析，并写出市场调 研报告
决策计划阶段 进行广告战略决策：制定广告目标、确定 销售对象、确定竞争对象、确定销售区域 。 寻找实现广告战略的途径、方法，制定广 告策略 。 编制广告预算 。 编制广告计划
决策计划阶段 • 进行广告战略决策：制定广告目标、确定 销售对象、确定竞争对象、确定销售区域 • 寻找实现广告战略的途径、方法，制定广 告策略 • 编制广告预算 • 编制广告计划