第十一章 广告效果及其测定
第十一章 广告效果及其测定
第一节广告效果与效果测定 ·广告效果的涵义 ·广告效果的特性 ·广告效果评估的原则 ·广告效果评估的意义
第一节 广告效果与效果测定 • 广告效果的涵义 • 广告效果的特性 • 广告效果评估的原则 • 广告效果评估的意义
广告效果的含义 广告效果是指广告作品通过广告媒体传 播后所产生的作用，或者说是在广告活动 中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用 效果。一般表现为经济效果、心理效果和 社会效果
广告效果的含义 广告效果是指广告作品通过广告媒体传 播后所产生的作用，或者说是在广告活动 中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用 效果。一般表现为经济效果、心理效果和 社会效果
·迟效性 复合性 累积性 ·间接性 、两面性
• 迟效性 • 复合性 • 累积性 • 间接性 • 两面性
广告效果评估的几种模式 。 DAGMAR模式 ·层级效果模式 ·AIDAS:模式 ·广告的心理和行为层级效果测定模式
广告效果评估的几种模式 • DAGMAR模式 • 层级效果模式 • AIDAS模式 • 广告的心理和行为层级效果测定模式