第五章 广告基本原理
第五章 广告基本原理
广告学说的发展 广告学及其源流 广告从“术”到“学”的蜕变：广告是先有人类 的广告活动实践，而后上升到理论的层面，才有 广告学的出现。《广告心理学》和《广告学原理》 的出版，标志找广告学的形成
广告学说的发展 广告学及其源流 广告从“术”到“学”的蜕变： 广告是先有人类 的广告活动实践，而后上升到理论的层面，才有 广告学的出现。《广告心理学》和《广告学原理》 的出版，标志找广告学的形成
广告学学科体系的形成 市场营销学和传播学引入广告实践活动 广告心理学成为广告学的重要分支 广告调查进入广告实践 广告大师对广告理论的总结 广告管理的出现 《科学的广告》以及广告行业组织的出现，标志着 广告学的学科体系逐步完善
广告学学科体系的形成 市场营销学和传播学引入广告实践活动 广告心理学成为广告学的重要分支 广告调查进入广告实践 广告大师对广告理论的总结 广告管理的出现 《科学的广告》以及广告行业组织的出现，标志着 广告学的学科体系逐步完善
广告学的研究对象 广告发展史 广告人与广告人培养 广告组织 广告计划 广告策略 广告媒介 广告管理法规
广告学的研究对象 广告发展史 广告人与广告人培养 广告组织 广告计划 广告策略 广告媒介 广告管理法规
广告学的性质 科学派”与“艺术派”之争 广告学是一门综合性的边缘学科 广告学是一门独立学科 广告学是一门具有学理规范的科学
广告学的性质 “科学派”与“艺术派”之争 广告学是一门综合性的边缘学科 广告学是一门独立学科 广告学是一门具有学理规范的科学