设定广告目标 ·以产品销售情况来设定广告目标 ·以消费者行为设定广告目标 以传播效果设定广告目标
设定广告目标 • 以产品销售情况来设定广告目标 • 以消费者行为设定广告目标 • 以传播效果设定广告目标
广告信息策划 ·广告主题策划 ·信息个性及独特销售主张理论 ·消费者心理 。广告表现策略 1、 商品信息型 2、 生活信息型 3、 附加价值型
广告信息策划 • 广告主题策划 • 信息个性及独特销售主张理论 • 消费者心理 • 广告表现策略 1、商品信息型 2、生活信息型 3、附加价值型
广告媒介策略谋划 。媒体选择 ·确定发布日程和方式
广告媒介策略谋划 • 媒体选择 • 确定发布日程和方式
广告预算的概念和作用 广告预算是企业广告部门对广告活动所需 的经费的计划和匡算，它规定了广告计划 期内开展广告活动所需的费用总额、适应 范围和使用方法。 。 广告预算的内容 1、广告媒体费2、广告设计费3、广告调查费 4、广告部门行政费
广告预算的概念和作用 • 广告预算是企业广告部门对广告活动所需 的经费的计划和匡算，它规定了广告计划 期内开展广告活动所需的费用总额、适应 范围和使用方法。 • 广告预算的内容 1、广告媒体费 2、广告设计费 3、广告调查费 4、广告部门行政费
望 最高销量 广告费用支出 最低销量 广告费支出
最高销量 最低销量 销 量 广告费用支出 广告费支出