国际广告及海外广告业 2025/3/20 广告学 1
2025/3/20 广告学 1 国际广告及海外广告业
什么是国际广告 国际广告是指为了配合广告主国际营销的 需要，通过国际性的传播媒体，对进口国 或地区的特定消费者所进行的有关商品、 劳务或观念的信息传播活动。 2025/3/20 广告学 2
2025/3/20 广告学 2 什么是国际广告 • 国际广告是指为了配合广告主国际营销的 需要，通过国际性的传播媒体，对进口国 或地区的特定消费者所进行的有关商品、 劳务或观念的信息传播活动
国际广告的基本特点与作用 国际广告必须遵守进口国的风俗习惯 国际广告必须尊重各国的宗教信仰 国际广告必须遵守各国的广告法规 ● 国际广告必须注意各国的社会制度的不同 国际广告要注意各国的自然环境、人民的 收入水平、国民的文化教育水平和各国的 语言文字特点 2025/3/20 广告学 3
2025/3/20 广告学 3 国际广告的基本特点与作用 • 国际广告必须遵守进口国的风俗习惯 • 国际广告必须尊重各国的宗教信仰 • 国际广告必须遵守各国的广告法规 • 国际广告必须注意各国的社会制度的不同 • 国际广告要注意各国的自然环境、人民的 收入水平、国民的文化教育水平和各国的 语言文字特点
世界上国际广告的发展情况 国际广告业合并的趋势还将继续 国际广告公司朝着综合信息型公司的方向 发展 ·广告信息量呈爆炸性增长，信息的传递速 度加快，广告煤体日新月异，广告空间不 断扩大 2025/3/20 广告学 4
2025/3/20 广告学 4 世界上国际广告的发展情况 • 国际广告业合并的趋势还将继续 • 国际广告公司朝着综合信息型公司的方向 发展 • 广告信息量呈爆炸性增长，信息的传递速 度加快，广告媒体日新月异，广告空间不 断扩大
国际广告策略 2025/3/20 广告学 5
2025/3/20 广告学 5 国际广告策略