二、市场营销调査的步骤 (一)初步调查准备阶段 1,初步情况分析 2,非正式调查。 3,确定调查主题
二、市场营销调查的步骤 （一）初步调查准备阶段 1，初步情况分析。 2，非正式调查。 3，确定调查主题
(二)正式调查阶段 1,制定调查计划。 2,设计调查表格。 3,收集调查资料
（二）正式调查阶段 1，制定调查计划。 2，设计调查表格。 3，收集调查资料
(三)分析、研究和总结阶段 ,整理分析调査资料 2,根据调査情况和分析结果写出调查报告, 供决策者参考。 3,实施反馈追踪的调查
（三）分析、研究和总结阶段 1，整理分析调查资料。 2，根据调查情况和分析结果写出调查报告， 供决策者参考。 3，实施反馈追踪的调查
第二十章市场研究案例 本章将向读者提供几个市场研究的应用案例,供学习过程中 进行案例分析以及实际市场研究工作时参考。 笫一节研究建议书案例 越野旅行脹务企事业市场调查 说明信) 给:中国越野旋行公司市场部经理×× 来自:江城咨询公可市场研究部 时间:-九八九年四月十一日 有关事项:越野旅行服务一一企事业市场调查研究建议书 经理先生: 随锫所附的市场研究建议书提出∫对越旅行服务的企事业 市场进行调査的方案。我们希望该建议书能满足您的要求 如果您对该建议书有什么问题,请随时跟我们联系。在得到 您的同惫后我们将继续研究工作 安迈克 研究课题组长 ①这份案例及二节的案例是根据北美管理敦学例的绪构以及作者在Fu ty of Manatement; the University of Toronto, canada学习期间曾詟入的市撕研究顰题的 内容編下的 337
背景 二、市场机会定义 三、研究囗的 可、课题的阶段 有、研究方法: 研究设计 第于资料 资料收集工具 样本设计 数据分析 局限性 六、研究小组成员介绍 七、课题的进时间表 八、课题的预算 附录1文献宗述一一忿考资料 附录2问凿 背景 中国越野旅行公司是一个全国性的旅行服公司,它有|多 年的历史、公司的宗旨是发展屮國越野旅行服务,包括爬山、涉 水、徒步旅行、野营等。公司有专门训练的指导人员以及各种旅 游设施。公引的总部设在武汉武昌民主路1号,其分部遍及全倒 各大城市 越野旅行活动跟般的风光旅游完全不同,它是锻炼參加者 意志的独特的活动。这项活动由职业人员带领,适合大约10~15 人的小组。主要的旅行活动有野营、爬山、游泳、徙步行走等。预 计这项活动的参加者能为企事业单位带来下面的好处:发展内在 和外在的职业联系和领导才能;培养取职员之间合作的关系和解决