营销理论的发展演变 H a n Consulting 萌芽时期 市场和社会环境 美国国内市场基本上是供不应求的卖方市场 企业主要精力集中在提高生产效率和增加生产 少数有远见的企业主开始重视广告宣传和商品分配 —些学者也着手从理论上硏究菅销问题 阶段特征 理论研究以传统经济学作为理论基础,基本 上以生产观念为导向,市场营销的主要内容 侧重于商品分配和广告术 Han Consulting(China) Ltd
Han Consulting (China) Ltd. H a n C o n s u l t i n g 二、营销理论的发展演变 萌芽时期 ------- 市场和社会环境： •美国国内市场基本上是供不应求的卖方市场 •企业主要精力集中在提高生产效率和增加生产 •少数有远见的企业主开始重视广告宣传和商品分配 •一些学者也着手从理论上研究营销问题 阶段特征：： 理论研究以传统经济学作为理论基础，基本 上以生产观念为导向，市场营销的主要内容 侧重于商品分配和广告术
营销理论的发展演变 H a n Consulting 功能研究时期 阶段特点 企业奉行“推销观念”,出现不少不同的观点,如: 寻找买主 创造需求 帮助或说服现实顾客和潜在顾客购买 局限在于这些观点没有超越商品流通的范围。 Han Consulting(China) Ltd
Han Consulting (China) Ltd. H a n C o n s u l t i n g 二、营销理论的发展演变 功能研究时期 ------- 阶段特点： 企业奉行“推销观念”，出现不少不同的观点，如： •寻找买主 •创造需求 •帮助或说服现实顾客和潜在顾客购买 局限在于这些观点没有超越商品流通的范围
营销理论的发展演变 H a n Consulting 正式形成时期 市场和社会环境 战后经济恢复时期,科技进步、生产高速发 展,市场成为买方市场,以往的营销理论不 能适应新形势的要求。 阶段特征 新观点不断出现,如“市场营销组合”,“产 品生命周期”,“品牌形象”,“市场细分 市场营销概念”,“营销审计”,这些重要 概念的不断产生,促使现代市场营销学的正式 形成。 Han Consulting(China) Ltd
Han Consulting (China) Ltd. H a n C o n s u l t i n g 正式形成时期 ------- 二、营销理论的发展演变 市场和社会环境： 战后经济恢复时期，科技进步、生产高速发 展，市场成为买方市场，以往的营销理论不 能适应新形势的要求。 阶段特征：： 新观点不断出现，如“市场营销组合”，“产 品生命周期”，“品牌形象”，“市场细分”， “市场营销概念”，“营销审计”，这些重要 概念的不断产生，促使现代市场营销学的正式 形成
营销理论的发展演变 Han Consulting 营销管理时期 阶段特征: 内容丰富、实践运用普及、理 论趋于成熟,但是这一阶段理 论硏究重点仍以营销管理为主。 Han Consulting(China) Ltd
Han Consulting (China) Ltd. H a n C o n s u l t i n g 二、营销理论的发展演变 营销管理时期 ------- 阶段特征： 内容丰富、实践运用普及、理 论趋于成熟，但是这一阶段理 论研究重点仍以营销管理为主
营销理论的发展演变 Han Consulting 营销扩展时期 阶段特征 ·在原有理论基础上吸收了若千其它学科,内容 体系进步完善。 运用系统论的方法对市场营销进行硏究。 营销学的硏究与使用范围得以扩展,从商业扩 展到非嬴利部门。 产生了一些新的营销概念,丰富了市场营销理 论。如提出了“社会营销”的理论。 Han Consulting(China) Ltd
Han Consulting (China) Ltd. H a n C o n s u l t i n g 二、营销理论的发展演变 营销扩展时期 ------- 阶段特征： • 在原有理论基础上吸收了若干其它学科，内容 体系进一步完善。 • 运用系统论的方法对市场营销进行研究。 • 营销学的研究与使用范围得以扩展，从商业扩 展到非赢利部门。 • 产生了一些新的营销概念，丰富了市场营销理 论。如提出了“社会营销”的理论