IH
定位:在潜在消费者的心目中 形成某个概念 IH
定位：在潜在消费者的心目中 形成某个概念
竞争者分析 IH
竞争者分析
识别竞争者 潜在新参加的竞争者 (流动性的威胁) 供应商 同行业竞争者 购买者 (供应能力) (细分市场内的竞争)(购买能力) 替代产品 (替代品的威胁) 迈克尔·波特竞争模型 IH
潜在新参加的竞争者 （流动性的威胁） 供应商 （供应能力） 同行业竞争者 （细分市场内的竞争） 购买者 （购买能力） 替代产品 （替代品的威胁） 迈克尔·波特竞争模型 识别竞争者
行业竞争者 ·行业是一组提供一种或一类相互密切替代 产品的公司 所谓密切替代产品是指具有高 度需求交叉弹性的产品。如果一种 产品的价格升高并引起对另一种 品的需求增大,这两种产品就是密 切替代的。 IH
行业竞争者 • 行业是一组提供一种或一类相互密切替代 产品的公司 所谓密切替代产品是指具有高 度需求交叉弹性的产品。如果一种 产品的价格升高并引起对另一种产 品的需求增大，这两种产品就是密 切替代的