广告创意的科学性原侧 ·广告创意要以科学调查为基础，了解相关 自然、人文科学 “广告是印在纸上的推销术” ·罗瑟·瑞夫斯的USP理论 ·广告创意要与艺术创作区别开来
广告创意的科学性原则 • 广告创意要以科学调查为基础，了解相关 自然、人文科学 • “广告是印在纸上的推销术” • 罗瑟·瑞夫斯的USP理论 • 广告创意要与艺术创作区别开来
广告创意的艺术性原则 03 艺术性原则就是让广告具有感染消费者的 魅力而达到有效沟通的创意原则 ·发挥艺术想象力，运用夸张、幽默等手法 ·威廉·伯恩巴克的RO创意理论 0 只有具有艺术性的广告，才能产生独特的 魅力，有效地与消费者沟通
广告创意的艺术性原则 • 艺术性原则就是让广告具有感染消费者的 魅力而达到有效沟通的创意原则 • 发挥艺术想象力，运用夸张、幽默等手法 • 威廉·伯恩巴克的ROI创意理论 • 只有具有艺术性的广告，才能产生独特的 魅力，有效地与消费者沟通
>调查阶段一收集原始资料 >分析资料一咀嚼、品味、消 告创意的过程 化资料，探寻有魅力的诉求点 >“孵化”阶段一构思的孕育、 开发 >评价阶段一决定好的创意
广 告 创 意 的 过 程 ➢调查阶段——收集原始资料 ➢分析资料——咀嚼、品味、消 化资料，探寻有魅力的诉求点 ➢“孵化”阶段——构思的孕育、 开发 ➢评价阶段——决定好的创意